| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-14页 |
| 3 研究方法 | 第14页 |
| 4 研究结果与讨论 | 第14-44页 |
| ·赛事营销与媒体间的关系 | 第14-20页 |
| ·"注意力经济"的概念 | 第15页 |
| ·赛事营销的本质内容 | 第15-18页 |
| ·赛事营销与媒体间的互动与双赢 | 第18-20页 |
| ·传统媒体环境下的赛事营销 | 第20-24页 |
| ·传统媒体(电视、广播、报刊)对赛事营销的作用和优势 | 第20-23页 |
| ·传统媒体环境下的赛事营销存在的问题和缺陷 | 第23-24页 |
| ·新媒体的概念及特点 | 第24-28页 |
| ·新媒体的定义 | 第24-25页 |
| ·主流新媒体的概念、特点及现状 | 第25-27页 |
| ·新媒体的特点 | 第27-28页 |
| ·新媒体环境下的2008北京奥运营销 | 第28-37页 |
| ·网络媒体与奥运营销 | 第28-32页 |
| ·手机平台在2008年奥运会上的应用 | 第32-33页 |
| ·新型电视媒体与北京奥运 | 第33-36页 |
| ·博客、播客与北京奥运 | 第36-37页 |
| ·新媒体环境下的赛事营销策略分析 | 第37-44页 |
| ·赛事营销与新媒体相结合的必要性 | 第38-39页 |
| ·新媒体环境下的赛事营销策略 | 第39-42页 |
| ·新媒体所面临的发展问题及未来赛事营销中应采取的对策 | 第42-44页 |
| 5 结论 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-49页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第49页 |