| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 引言 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| ·创新与不足 | 第18-19页 |
| 2 相关理论阐释 | 第19-26页 |
| ·交易成本理论 | 第19-22页 |
| ·交易成本理论内容 | 第19-20页 |
| ·交易成本与茶叶公用品牌 | 第20-22页 |
| ·信息不对称理论 | 第22-24页 |
| ·信息不对称理论内容 | 第22-23页 |
| ·信息不对称与茶叶公用品牌 | 第23-24页 |
| ·博弈论 | 第24-26页 |
| 3 茶叶公用品牌概述 | 第26-32页 |
| ·茶叶公用品牌的定义 | 第26页 |
| ·茶叶公用品牌的特性 | 第26-28页 |
| ·公共物品性 | 第26-27页 |
| ·指示产地性 | 第27页 |
| ·品质保证性 | 第27-28页 |
| ·权利主体分离性 | 第28页 |
| ·使用范围限制性 | 第28页 |
| ·茶叶公用品牌的保护与监督 | 第28-29页 |
| ·茶叶公用品牌与茶叶企业品牌的联系与区别 | 第29-32页 |
| ·茶叶公用品牌与茶叶企业品牌的联系 | 第29-30页 |
| ·茶叶公用品牌与茶叶企业品牌的区别 | 第30-32页 |
| 4 茶叶企业维护茶叶公用品牌的博弈分析 | 第32-40页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌单人博弈 | 第32-34页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌单人博弈的前提假设 | 第32-33页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌单人博弈扩展型的提出 | 第33页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌单人博弈扩展型的说明 | 第33-34页 |
| ·茶叶企业维护茶叶公用品牌情况的博弈分析 | 第34-39页 |
| ·小部分茶叶企业选择合法使用 | 第34-36页 |
| ·大部分茶叶企业选择合法使用而只有小部分维护 | 第36-38页 |
| ·大部分茶叶企业选择合法使用并维护 | 第38-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 5 茶叶企业使用公用品牌与企业品牌的博弈分析 | 第40-46页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌过程的博弈分析 | 第41-43页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌流程图 | 第41-42页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌的流程说明 | 第42-43页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌的博弈分析 | 第43页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌与企业品牌情况的博弈分析 | 第43-45页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌与企业品牌收益表 | 第43-44页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌与企业品牌收益情况说明 | 第44页 |
| ·茶叶企业使用茶叶公用品牌与企业品牌的博弈分析 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 6 茶叶公用品牌下茶叶企业间的博弈行为分析 | 第46-51页 |
| ·茶叶公用品牌下茶叶企业间寻求联盟的博弈 | 第46-48页 |
| ·茶叶公用品牌下企业间寻求联盟的博弈矩阵 | 第46-47页 |
| ·茶叶公用品牌下企业间寻求联盟博弈矩阵的说明 | 第47页 |
| ·茶叶公用品牌下企业间寻求联盟的博弈分析 | 第47-48页 |
| ·维持茶叶企业联盟的博弈 | 第48-50页 |
| ·联盟双方维护茶叶公用品牌力度均衡的博弈 | 第48-49页 |
| ·联盟双方对茶叶公用品牌维护力度悬殊的博弈 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 7 茶叶公用品牌与其成员企业品牌共赢建议 | 第51-54页 |
| ·茶叶企业内部层面的措施 | 第51-52页 |
| ·培育茶叶企业品牌 | 第51页 |
| ·维护茶叶公用品牌 | 第51页 |
| ·提高合作意识 | 第51页 |
| ·实行标准化生产 | 第51-52页 |
| ·茶叶企业外部层面的措施 | 第52-54页 |
| ·进行品牌整合 | 第52页 |
| ·完善监管机制 | 第52页 |
| ·构建标准体系 | 第52页 |
| ·推进产业化经营 | 第52页 |
| ·发挥行业协会作用 | 第52-54页 |
| 8 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 作者简介 | 第61页 |