福建省大学生运动服装品牌认知研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-9页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 选题依据 | 第9-11页 |
| 第二节 选题意义 | 第11-12页 |
| 第三节 文献综述 | 第12-17页 |
| 一. 国外关于品牌认知的研究现状 | 第12-13页 |
| 二. 国内关于品牌认知的研究现状 | 第13-14页 |
| 三. 对现有品牌认知研究的评述 | 第14-17页 |
| 第一章 研究对象与方法 | 第17-21页 |
| 第一节 研究对象 | 第17页 |
| 第二节 研究方法 | 第17-21页 |
| 一. 文献资料法 | 第17-18页 |
| 二. 问卷调查法 | 第18-19页 |
| 三. 数理统计法 | 第19页 |
| 四. 逻辑分析法 | 第19-21页 |
| 第二章 相关概念及品牌认知理论研究 | 第21-29页 |
| 第一节 相关概念 | 第21-26页 |
| 一. 体育用品 | 第21-22页 |
| 二. 运动服装 | 第22-23页 |
| 三. 品牌 | 第23-24页 |
| 四. 品牌认知 | 第24-26页 |
| 第二节 品牌认知理论研究 | 第26-29页 |
| 一. 品牌认知圈 | 第26-27页 |
| 二. 品牌认知的衡量指标 | 第27页 |
| 三. 影响品牌认知的因素 | 第27-29页 |
| 第三章 认知心理学在品牌认知研究中的应用 | 第29-33页 |
| 一. 认知心理学概述 | 第29页 |
| 二. 认知心理学研究内容在品牌认知的应用 | 第29-33页 |
| 第四章 大学生运动服装消费心理研究 | 第33-37页 |
| 一. 大学生运动服装消费心理特征 | 第33-34页 |
| 二. 女学生的消费心理 | 第34页 |
| 三. 男学生的消费心理 | 第34页 |
| 四. 大学生运动服装消费价值观 | 第34-37页 |
| 第五章 我国运动服装市场研究 | 第37-41页 |
| 第一节 运动服装流行特点概述 | 第37页 |
| 第二节 我国运动服装市场分析 | 第37-41页 |
| 一. 优势分析 | 第37-38页 |
| 二. 劣势分析 | 第38-39页 |
| 三. 机会分析 | 第39-40页 |
| 四. 威胁分析 | 第40-41页 |
| 第六章 运动服装消费者品牌认知心理研究 | 第41-51页 |
| 第一节 大学生运动服装品牌认知心理机制分析 | 第41-45页 |
| 一. 品牌美誉度 | 第41页 |
| 二. 品牌忠诚度 | 第41-42页 |
| 三. 品牌知名度 | 第42-44页 |
| 四. 品牌回忆度 | 第44-45页 |
| 第二节 福建省大学生品牌认知各维度的比较研究 | 第45-47页 |
| 一. 大学生品牌认知度情况 | 第45页 |
| 二. 福建省大学生品牌认知在性别上的差异 | 第45-46页 |
| 三. 福建省大学生品牌认知在专业上的差异 | 第46页 |
| 四. 福建省大学生品牌认知在家庭居住地上的差异 | 第46-47页 |
| 第三节 影响运动服装品牌认知心理因素研究 | 第47-51页 |
| 一. 学生的消费需要程度 | 第47-48页 |
| 二. 品牌经验 | 第48-49页 |
| 三. 品牌独特性 | 第49页 |
| 四. 品牌传播 | 第49-50页 |
| 五. 品牌行为 | 第50-51页 |
| 第七章 结论与建议 | 第51-55页 |
| 第一节 大学生品牌认知心理研究结果 | 第51-52页 |
| 第二节 品牌营销策略推广 | 第52-55页 |
| 一. 价格策略 | 第52-53页 |
| 二. 产品策略 | 第53页 |
| 三. 广告策略 | 第53页 |
| 四. 促销策略 | 第53-55页 |
| 附录1 | 第55-57页 |
| 附录2 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第63页 |
