企业营销渠道中垂直渠道冲突与控制策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8-10页 |
| ·研究的目的 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究的思路与主要内容 | 第10-13页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·主要内容 | 第10-12页 |
| ·框架图 | 第12-13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-17页 |
| ·国外学者对渠道冲突分类的研究 | 第13页 |
| ·国外学者前期对渠道冲突的实证研究 | 第13-14页 |
| ·国内外学者对垂直渠道冲突的研究 | 第14-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·主要贡献与创新 | 第17-19页 |
| 第二章 渠道冲突理论概述 | 第19-39页 |
| ·渠道冲突的基础理论 | 第19-29页 |
| ·渠道冲突的定义 | 第19-20页 |
| ·渠道冲突的类型 | 第20-22页 |
| ·渠道冲突的衡量 | 第22-23页 |
| ·渠道冲突的成因 | 第23-27页 |
| ·渠道冲突发展形成过程 | 第27-29页 |
| ·渠道冲突的影响 | 第29-33页 |
| ·渠道冲突的消极影响 | 第30-31页 |
| ·渠道冲突的积极影响 | 第31-33页 |
| ·冲突与竞争合作的关系 | 第33-34页 |
| ·垂直渠道冲突的控制 | 第34-39页 |
| ·垂直渠道冲突的分类 | 第34-35页 |
| ·垂直渠道冲突与效率的关系 | 第35-36页 |
| ·垂直渠道冲突控制路线 | 第36-37页 |
| ·垂直渠道控制的理论模型 | 第37-39页 |
| 第三章 博弈论与垂直营销渠道模型分析 | 第39-51页 |
| ·博弈思想与博弈分析方法 | 第39-40页 |
| ·渠道冲突本质原因的经验解释 | 第40页 |
| ·垂直渠道冲突本质的博弈解释 | 第40-42页 |
| ·垂直渠道冲突决策行为模型分析 | 第42-43页 |
| ·垂直渠道中制造商占据主导地位的博弈模型 | 第43-47页 |
| ·Stackelberg模型（斯坦克尔伯格模型） | 第44-45页 |
| ·斯坦克尔伯格模型扩展 | 第45页 |
| ·不完全信息动态博弈 | 第45-46页 |
| ·三种模型分析 | 第46-47页 |
| ·实例验证 | 第47-51页 |
| 第四章 垂直渠道冲突控制策略 | 第51-67页 |
| ·基于AHP的垂直渠道冲突控制策略 | 第51-54页 |
| ·基于市场控制的垂直渠道冲突控制策略 | 第54-56页 |
| ·基于加价与返利的垂直渠道冲突控制策略 | 第56-60页 |
| ·基于关系承诺协调的垂直渠道冲突控制策略 | 第60-67页 |
| 第五章 垂直渠道冲突控制效果评价 | 第67-77页 |
| ·垂直渠道控制效果的影响因素分析 | 第67-68页 |
| ·模糊综合评价法控制效果评价 | 第68-71页 |
| ·实例验证 | 第71-77页 |
| 第六章 结论与展望 | 第77-79页 |
| 致谢 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 研究生期间研究成果 | 第84-85页 |
