| 摘要 | 第1-14页 |
| ABSTRACT | 第14-18页 |
| 第1章 导论 | 第18-32页 |
| ·问题的提出 | 第18-23页 |
| ·相关概念 | 第23-26页 |
| ·消费者认知 | 第24-25页 |
| ·品牌选择 | 第25-26页 |
| ·研究目的与研究框架 | 第26-29页 |
| ·研究方法 | 第29-30页 |
| ·研究的创新之处 | 第30-32页 |
| 第2章 文献综述 | 第32-62页 |
| ·品牌选择影响因素研究与回顾 | 第34-43页 |
| ·品牌选择商品因素研究 | 第38页 |
| ·品牌选择消费者因素研究 | 第38-40页 |
| ·品牌选择环境因素研究 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-43页 |
| ·消费者品牌选择行为研究 | 第43-59页 |
| ·宏观视角的品牌选择行为研究 | 第43-44页 |
| ·企业视角的品牌选择行为研究 | 第44-46页 |
| ·消费者视角的品牌选择行为研究 | 第46-59页 |
| ·本章总结 | 第59-62页 |
| 第3章 消费者品牌选择认知模型建构的理论基础 | 第62-71页 |
| ·认知和认知心理学相关理论回顾 | 第62-65页 |
| ·认知过程 | 第63-64页 |
| ·认知结构 | 第64-65页 |
| ·总结 | 第65页 |
| ·认知模型的研究回顾 | 第65-68页 |
| ·认知模型概念 | 第65-66页 |
| ·认知模型分类 | 第66-67页 |
| ·建模技术 | 第67-68页 |
| ·认知心理学在品牌选择领域的研究现状 | 第68-70页 |
| ·本章总结 | 第70-71页 |
| 第4章 消费者品牌选择认知模型的建构 | 第71-116页 |
| ·品牌选择认知结构模型的建构 | 第71-94页 |
| ·品牌选择认知成分的识别 | 第72-83页 |
| ·品牌选择认知结构模型(MKP模型)的构建 | 第83-86页 |
| ·品牌选择认知结构模型的扩展(MKPⅠ模型) | 第86-94页 |
| ·品牌选择认知过程模型的建构 | 第94-113页 |
| ·消费者学习理论回顾 | 第95-105页 |
| ·构建品牌选择认知过程模型的理论基础——ACT~*理论 | 第105-111页 |
| ·构建品牌选择认知过程模型 | 第111-113页 |
| ·构建品牌选择总体认知模型(MKPⅡ模型) | 第113-115页 |
| ·本章总结 | 第115-116页 |
| 第5章 研究设计和调研过程 | 第116-138页 |
| ·研究假设(H1～H17) | 第116-134页 |
| ·认知过程相关假设 | 第117-128页 |
| ·认知结构相关假设 | 第128-134页 |
| ·调研设计和调研方法 | 第134-137页 |
| ·调研设计 | 第134-136页 |
| ·调研方法 | 第136-137页 |
| ·本章总结 | 第137-138页 |
| 第6章 数据分析与结果讨论 | 第138-184页 |
| ·研究一:消费者熟悉度等多个属性对认知过程的影响 | 第138-152页 |
| ·研究假设(H1～H5,H7～H10) | 第138-139页 |
| ·样本选择 | 第139页 |
| ·计量尺度 | 第139-142页 |
| ·数据分析方法 | 第142-144页 |
| ·信度与效度分析 | 第144-147页 |
| ·结构模型分析 | 第147-148页 |
| ·假设验证 | 第148-152页 |
| ·研究二:消费者熟悉度对考察属性维度的影响 | 第152-166页 |
| ·研究假设(H6) | 第152页 |
| ·问卷设计 | 第152-153页 |
| ·样本概况 | 第153页 |
| ·结果和分析 | 第153-165页 |
| ·讨论 | 第165-166页 |
| ·研究三:消费者属性联想和评价对消费者品牌选择的影响 | 第166-184页 |
| ·研究假设(H11～H17) | 第166-167页 |
| ·调研过程 | 第167-168页 |
| ·结果与分析 | 第168-182页 |
| ·讨论 | 第182-184页 |
| 第7章 结论 | 第184-192页 |
| ·研究结论 | 第184-186页 |
| ·研究的主要贡献 | 第186-190页 |
| ·理论贡献 | 第186-187页 |
| ·实践贡献 | 第187-190页 |
| ·未来研究方向 | 第190-192页 |
| 附录1:认知结构三成分的调查问卷(一) | 第192-195页 |
| 附录2:认知结构三成分的调查问卷(二) | 第195-198页 |
| 附录3:品牌选择认知模型实证研究(研究一)的正式问卷 | 第198-203页 |
| 附录4:品牌选择认知模型实证研究(研究二)的正式问卷 | 第203-207页 |
| 附录5:品牌选择认知模型实证研究(研究三)的正式问卷 | 第207-209页 |
| 附录6:研究—相关系数矩阵 | 第209-211页 |
| 参考文献 | 第211-232页 |
| 致谢 | 第232-233页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第233-234页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第234页 |
