金杯汽车品牌的发展策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-13页 |
| ·研究背景和意义 | 第11页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容及结构 | 第12-13页 |
| 第2章 品牌的相关概念及理论研究 | 第13-23页 |
| ·品牌相关概念 | 第13-16页 |
| ·品牌定义 | 第13页 |
| ·品牌内涵 | 第13-14页 |
| ·品牌外延 | 第14-16页 |
| ·品牌管理理论 | 第16-20页 |
| ·市场细分理论 | 第16-17页 |
| ·品牌定位理论 | 第17-18页 |
| ·USP 理论 | 第18-19页 |
| ·ROI 理论 | 第19-20页 |
| ·品牌营销理论 | 第20-23页 |
| ·4P 营销理论 | 第20-21页 |
| ·4C 营销理论 | 第21-22页 |
| ·双引擎驱动理论 | 第22-23页 |
| 第3章 金杯品牌市场环境分析 | 第23-41页 |
| ·外部环境分析 | 第23-29页 |
| ·轻客市场宏观环境分析 | 第23-25页 |
| ·竞争品牌分析 | 第25-27页 |
| ·媒介环境分析 | 第27-29页 |
| ·内部环境分析 | 第29-37页 |
| ·金杯品牌价值 | 第30-32页 |
| ·金杯品牌产品定位 | 第32-34页 |
| ·金杯品牌消费者细分 | 第34-37页 |
| ·SWOT 分析 | 第37-41页 |
| ·金杯品牌的机会 | 第37-38页 |
| ·金杯品牌的威胁 | 第38页 |
| ·金杯品牌的优势 | 第38-39页 |
| ·金杯品牌的劣势 | 第39-41页 |
| 第4章 金杯品牌的发展策略 | 第41-45页 |
| ·双引擎驱动一：提升品牌形象力 | 第41-43页 |
| ·创新品牌形象 | 第41-42页 |
| ·差异化品牌定位 | 第42页 |
| ·统筹管理品牌形象 | 第42-43页 |
| ·双引擎驱动二：提升品牌销售力 | 第43-45页 |
| ·创新营销模式 | 第43-44页 |
| ·深耕行业市场 | 第44页 |
| ·下沉推广渠道 | 第44-45页 |
| 第5章 金杯品牌策略的保障体系 | 第45-49页 |
| ·品牌调研保障体系 | 第45-46页 |
| ·品牌美誉度调研 | 第45页 |
| ·产品好感度调研 | 第45-46页 |
| ·品牌输出支持体系 | 第46-47页 |
| ·明确职责分工 | 第46页 |
| ·链状协作制度 | 第46-47页 |
| ·指导方案及培训支持 | 第47页 |
| ·后市场项目支持体系 | 第47页 |
| ·后市场产品开发 | 第47页 |
| ·后市场政策支持 | 第47页 |
| ·售后服务支持体系 | 第47-49页 |
| ·改进服务质量 | 第48页 |
| ·强化服务品质 | 第48-49页 |
| 第6章 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 作者简介 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
