基于利益相关者识别的企业营销道德评价维度研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1. 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-13页 |
| ·研究目的与意义 | 第13-15页 |
| ·研究内容和框架 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 2. 营销伦理理论评析 | 第18-26页 |
| ·企业营销和营销伦理 | 第18-21页 |
| ·营销伦理理论的缘起和发展 | 第21-25页 |
| ·营销伦理理论研究评析 | 第25-26页 |
| 3. 影响营销道德决策的因素分析 | 第26-30页 |
| ·影响企业营销道德决策的外部因素 | 第26-27页 |
| ·影响企业营销道德决策的组织因素 | 第27-28页 |
| ·影响企业营销道德决策的个人因素 | 第28-30页 |
| 4. 企业营销道德判定理论和模型评析 | 第30-43页 |
| ·营销活动中常见的不道德行为及原因 | 第30-32页 |
| ·营销决策的道德判定理论 | 第32-35页 |
| ·国内外企业营销道德决策模型 | 第35-43页 |
| 5. 营销道德决策利益相关者的界定与分类 | 第43-62页 |
| ·营销道德决策利益相关者的界定 | 第43-46页 |
| ·营销道德决策利益相关者的分类 | 第46-50页 |
| ·营销道德决策利益相关者的分类:实证研究 | 第50-62页 |
| 6. 营销道德评价维度的构建 | 第62-76页 |
| ·问题的提出 | 第62页 |
| ·营销道德评价维度的构建:实证研究 | 第62-76页 |
| 7. 改善企业营销道德决策的思路 | 第76-81页 |
| ·改善企业营销道德决策的外部环境建设 | 第76-77页 |
| ·改善企业营销道德决策的内部环境建设 | 第77-81页 |
| 8. 结论与展望 | 第81-83页 |
| ·主要结论 | 第81页 |
| ·本文的创新点 | 第81-82页 |
| ·研究局限与展望 | 第82-83页 |
| 参考文献 | 第83-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第87-88页 |
| 附录 | 第88-102页 |
