媒体公关的功能及道德问题研究
| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-12页 |
| 第一节 研究背景 | 第8-9页 |
| 第二节 文献回顾 | 第9-10页 |
| 第三节 研究目的 | 第10-12页 |
| 第二章 企业媒体公关理论概述 | 第12-18页 |
| 第一节 企业媒体公关的相关定义 | 第12-14页 |
| 一、新闻媒体的定义 | 第12-13页 |
| 二、公共关系的定义 | 第13-14页 |
| 三、媒体公关的定义 | 第14页 |
| 第二节 企业媒体公关的具体模式 | 第14-16页 |
| 第三节 企业媒体公关的主要特征 | 第16-18页 |
| 第三章 企业媒体公关的功能研究 | 第18-37页 |
| 第一节 企业媒体公关的主要功能 | 第18-22页 |
| 一、主动媒体进攻 | 第19-21页 |
| 二、被动媒体防御 | 第21-22页 |
| 第二节 企业发挥媒体公关功能的不当之处 | 第22-32页 |
| 一、主动媒体进攻的误区和策略 | 第22-26页 |
| 二、被动媒体防御的失误和技巧 | 第26-32页 |
| 第三节 企业发挥媒体公关功能的关键所在 | 第32-35页 |
| 一、积极创新，提升知名度 | 第32-33页 |
| 二、树立权威，打造可信度 | 第33页 |
| 三、选对媒体，注重针对性 | 第33-35页 |
| 第四节 企业媒体公关的功能发展 | 第35-37页 |
| 一、企业媒体公关将出现泛化趋势 | 第35-36页 |
| 二、企业媒体公关改变新闻价值取向 | 第36页 |
| 三、企业媒体公关将重新定义企业与媒体的关系 | 第36-37页 |
| 第四章 企业媒体公关的道德研究 | 第37-53页 |
| 第一节 企业媒体公关的道德失当 | 第37-39页 |
| 一、有偿新闻 | 第37-38页 |
| 二、广告新闻 | 第38-39页 |
| 第二节 企业不当媒体公关的道德危害 | 第39-43页 |
| 一、有偿新闻的危害和治理对策 | 第39-41页 |
| 二、广告新闻的危害和治理对策 | 第41-43页 |
| 第三节 解决企业媒体公关道德失当的关键所在 | 第43-49页 |
| 一、提升企业公关人员的传播素质 | 第43-45页 |
| 二、明确新闻媒体人员的角色定位 | 第45-49页 |
| 第四节 企业媒体公关的道德思考 | 第49-53页 |
| 一、起源：“不合法”的新闻来源 | 第49-50页 |
| 二、分析：公正性与媒体权力的起源 | 第50-51页 |
| 三、解决：相互尊重共生共荣 | 第51-53页 |
| 第五章 结论 | 第53-55页 |
| 第一节 最大限度发挥企业媒体公关功能 | 第53页 |
| 第二节 严格遵守企业媒体公关道德规范 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
