| 论文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-17页 |
| ·国有企业的界定 | 第12-14页 |
| ·品牌理论的发展 | 第14-17页 |
| ·论文结构及研究方法 | 第17页 |
| ·论文创新及不足之处 | 第17-19页 |
| 第2章 品牌的经济学分析 | 第19-31页 |
| ·品牌的基本概念 | 第19-22页 |
| ·品牌的概念与特征 | 第19-20页 |
| ·品牌的功能 | 第20-21页 |
| ·品牌的效应 | 第21-22页 |
| ·品牌价值 | 第22-24页 |
| ·品牌价值的概念与内涵 | 第22-23页 |
| ·品牌价值的特征 | 第23页 |
| ·品牌价值的影响因素 | 第23-24页 |
| ·品牌竞争力 | 第24-31页 |
| ·基于博弈论角度的品牌竞争力分析 | 第24-27页 |
| ·品牌竞争力与比较优势理论 | 第27-28页 |
| ·品牌竞争力与波特的竞争优势理论 | 第28-29页 |
| ·品牌竞争力与核心能力理论 | 第29-30页 |
| ·品牌竞争力与跨国经营理论 | 第30-31页 |
| 第3章 我国国有企业品牌建设的意义 | 第31-36页 |
| ·国有企业品牌建设的一般意义 | 第31-32页 |
| ·有利于我国经济发展方式的转变 | 第31页 |
| ·鼓励公平竞争，改善市场环境 | 第31页 |
| ·促进科技进步，保护知识产权 | 第31-32页 |
| ·有利于建立现代企业制度 | 第32页 |
| ·有利于发展对外贸易，增强国有企业的国际竞争力 | 第32页 |
| ·国有企业品牌建设的特殊意义 | 第32-36页 |
| 第4章 我国国有企业品牌建设历史、现状与问题 | 第36-47页 |
| ·国有企业品牌建设历史 | 第36-41页 |
| ·改革开放以前的国有企业品牌建设 | 第36-37页 |
| ·改革开放以来国有企业品牌建设 | 第37-39页 |
| ·改革开放以来国有企业品牌发展大事记 | 第39-41页 |
| ·国有企业品牌建设的现状、问题及成因 | 第41-44页 |
| ·国有企业品牌建设现状 | 第41页 |
| ·国有企业品牌建设存在的问题 | 第41-43页 |
| ·问题产生的原因 | 第43-44页 |
| ·企业品牌建设的国际经验借鉴 | 第44-47页 |
| ·宝洁公司品牌建设的经验借鉴 | 第44-45页 |
| ·可口可乐公司品牌建设的经验借鉴 | 第45-47页 |
| 第5章 我国国有企业品牌建设对策 | 第47-52页 |
| ·构建有利于品牌建设的政府支持体系 | 第47-49页 |
| ·构建有利于国有企业品牌建设的市场竞争秩序 | 第47页 |
| ·构建有利于国有企业品牌建设的产业政策体系 | 第47-48页 |
| ·构建有利于国有企业品牌建设的财税政策和政府采购政策体系 | 第48页 |
| ·构建有利于国有企业品牌建设的金融政策体系 | 第48页 |
| ·构建有利于国有企业品牌建设的人力资源政策体系和信息技术体系 | 第48-49页 |
| ·国有企业自身对策 | 第49-52页 |
| ·把握经济全球化和网络信息化，制定品牌建设战略 | 第49页 |
| ·依据市场需求，整合企业供应链 | 第49页 |
| ·改革组织和管理模式，建立双层品牌管理体制 | 第49-50页 |
| ·围绕品牌忠诚度，提升品牌管理能力 | 第50页 |
| ·以核心技术为中心，加强国有企业的持续创新能力 | 第50-51页 |
| ·完善企业的制度安排 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 作者简介 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |