| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的及意义 | 第8页 |
| ·研究思路与框架 | 第8-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-18页 |
| ·知名品牌的界定 | 第11页 |
| ·品牌来源国与产品制造国的相关理论 | 第11-12页 |
| ·来源国定义的演变 | 第11-12页 |
| ·产品制造国的划分 | 第12页 |
| ·品牌来源国与产品制造国的分离现象及演进过程 | 第12页 |
| ·国家的发达程度 | 第12-13页 |
| ·发达国家 | 第12-13页 |
| ·不发达国家 | 第13页 |
| ·消费者态度的相关理论 | 第13-15页 |
| ·消费者态度的定义 | 第13-14页 |
| ·态度的结构 | 第14-15页 |
| ·已有研究成果及研究现状 | 第15-18页 |
| ·国外学者研究成果 | 第15-16页 |
| ·国内相关研究与现状 | 第16-18页 |
| 第3章 研究模型及假设 | 第18-38页 |
| ·研究模型的构成 | 第18-21页 |
| ·品牌来源国与产品制造国的选取 | 第18-19页 |
| ·消费者态度的测量维度 | 第19-20页 |
| ·品牌来源国与产品制造国和消费者态度的关系模型 | 第20-21页 |
| ·变量说明与提出假设 | 第21-24页 |
| ·自变量:品牌来源国与产品制造国 | 第21-22页 |
| ·因变量:品牌认知、品牌评价、购买意向 | 第22-23页 |
| ·相关因素:消费者的品牌关注度、人口统计变量 | 第23-24页 |
| ·研究设计 | 第24-26页 |
| ·研究内容 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·问卷设计 | 第26-32页 |
| ·问卷组成 | 第26页 |
| ·题项来源与设计 | 第26-32页 |
| ·预测试 | 第32-35页 |
| ·正式测试问卷设计 | 第35-38页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第38-64页 |
| ·问卷调查的基本情况统计 | 第38-39页 |
| ·信度与效度检验 | 第39-40页 |
| ·服装品牌来源国与产品制造国对消费者态度的影响的验证 | 第40-49页 |
| ·品牌认知分析 | 第40-44页 |
| ·品牌评价及购买意向分析 | 第44-49页 |
| ·品牌来源国与制造国和消费者态度各维度间的关系分析 | 第49-53页 |
| ·中间变量的影响分析 | 第53-64页 |
| ·消费者的品牌关注度分析 | 第53-59页 |
| ·人口统计变量分析 | 第59-64页 |
| 第5章 结论与展望 | 第64-67页 |
| ·研究结论与建议 | 第64-65页 |
| ·研究创新点与不足 | 第65-66页 |
| ·未来研究展望 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 Ⅰ | 第71-73页 |
| 附录 Ⅱ | 第73-77页 |
| 附录 Ⅲ | 第77-81页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82页 |