| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第10-13页 |
| ·本文的研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·本文的主要研究内容，研究思路及分析框架 | 第14-16页 |
| ·本文的主要研究内容 | 第14-15页 |
| ·本文的研究思路与分析框架 | 第15-16页 |
| ·本文的特色与创新之处 | 第16-20页 |
| 2 相关基础理论及文献综述 | 第20-40页 |
| ·引言 | 第20页 |
| ·水平企业间广告决策研究综述 | 第20-26页 |
| ·水平企业间竞争性广告决策研究综述 | 第20-24页 |
| ·水平企业间合作广告决策研究综述 | 第24-26页 |
| ·垂直企业间广告决策研究综述 | 第26-32页 |
| ·基于静态环境的垂直合作广告研究综述 | 第27-31页 |
| ·基于动态环境的垂直合作广告研究综述 | 第31-32页 |
| ·广告溢出效应研究综述 | 第32-34页 |
| ·互补品相关理论和研究综述 | 第34-38页 |
| ·本章小结 | 第38-40页 |
| 3 考虑溢出效应的互补品企业合作广告策略研究 | 第40-56页 |
| ·引言 | 第40-41页 |
| ·问题描述与模型假设 | 第41-42页 |
| ·互补品企业合作广告模型的建立与求解 | 第42-48页 |
| ·完全非合作情形 | 第42-45页 |
| ·部分合作情形 | 第45-46页 |
| ·完全合作情形 | 第46-48页 |
| ·互补品企业合作广告策略对比分析 | 第48-49页 |
| ·数值算例 | 第49-51页 |
| ·互补品企业合作广告的实施策略 | 第51-53页 |
| ·采取品牌联盟的方式进行合作广告 | 第51-52页 |
| ·通过组合成产品包的形式进行合作广告 | 第52页 |
| ·采取“免费赠送”低盈利互补品的方式合作广告 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-56页 |
| 4 考虑溢出效应的互补品企业合作广告协调研究 | 第56-68页 |
| ·引言 | 第56-57页 |
| ·问题描述及模型假设 | 第57-58页 |
| ·互补品企业合作广告的斯坦克尔伯格均衡分析 | 第58-62页 |
| ·互补品企业合作广告的纳什合作博弈分析 | 第62-64页 |
| ·互补品企业广告合作收益的分配 | 第64-66页 |
| ·数值算例 | 第66-67页 |
| ·本章小结 | 第67-68页 |
| 5 不对称信息下考虑溢出效应的互补品企业广告决策研究 | 第68-86页 |
| ·引言 | 第68-69页 |
| ·问题描述及模型假设 | 第69-71页 |
| ·对称信息下互补品企业的广告决策分析 | 第71-72页 |
| ·不对称信息下互补品企业的广告决策分析 | 第72-82页 |
| ·互补品企业广告决策信号博弈的分离均衡 | 第73-76页 |
| ·互补品企业广告决策信号博弈的混同均衡 | 第76-80页 |
| ·互补品企业的广告策略选择 | 第80-82页 |
| ·数值算例 | 第82-84页 |
| ·本章小结 | 第84-86页 |
| 6 不对称信息下考虑溢出效应的互补品企业合作广告合约 | 第86-104页 |
| ·引言 | 第86-87页 |
| ·问题描述与模型假设 | 第87-89页 |
| ·对称信息下的互补品企业合作广告合约 | 第89-93页 |
| ·互补品企业合作广告中的逆向选择问题 | 第93-95页 |
| ·逆向选择下的互补品企业合作广告合约 | 第95-99页 |
| ·数值算例 | 第99-102页 |
| ·本章小结 | 第102-104页 |
| 7 结论与研究展望 | 第104-106页 |
| ·本文的结论 | 第104-105页 |
| ·后续研究展望 | 第105-106页 |
| 致谢 | 第106-108页 |
| 参考文献 | 第108-118页 |
| 附录 | 第118-119页 |
| A. 作者在攻读学位期间发表或录用的论文 | 第118页 |
| B. 作者目前已外审的论文 | 第118-119页 |
| C. 作者在攻读学位期间参与的科研项目 | 第119页 |