| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-24页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-20页 |
| 1.2.1 跨境电商国内外研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.2 电子商务用户采纳国内外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.3 多目标决策应用国内外研究现状 | 第17-19页 |
| 1.2.4 研究现状述评 | 第19-20页 |
| 1.3 本文的研究设计 | 第20-22页 |
| 1.3.1 研究方法与研究思路 | 第20-21页 |
| 1.3.2 研究内容与技术路线 | 第21-22页 |
| 1.4 本文拟解决的关键问题 | 第22-23页 |
| 1.5 本文的创新之处 | 第23-24页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第24-32页 |
| 2.1 跨境电子商务理论基础 | 第24-25页 |
| 2.1.1 跨境电子商务定义及特点 | 第24页 |
| 2.1.2 跨境电子商务模式分类 | 第24-25页 |
| 2.2 跨境电商用户采纳行为理论基础 | 第25-27页 |
| 2.2.1 理性行为(TRA)理论 | 第25-26页 |
| 2.2.2 技术采纳(TAM)模型 | 第26-27页 |
| 2.3 多目标优化与决策理论基础 | 第27-30页 |
| 2.3.1 多目标优化与决策的数学模型介绍 | 第27-28页 |
| 2.3.2 多目标决策问题的求解方法 | 第28-30页 |
| 2.4 三方博弈理论基础 | 第30-32页 |
| 2.4.1 博弈论的相关概念及分类 | 第30-31页 |
| 2.4.2 经典博弈模型 | 第31-32页 |
| 第三章 跨境电商用户采纳行为的主体及目标界定 | 第32-44页 |
| 3.1 跨境电商用户采纳行为主体定义 | 第32-35页 |
| 3.1.1 跨境电商用户 | 第32-33页 |
| 3.1.2 跨境电商用户采纳 | 第33-34页 |
| 3.1.3 本文的研究对象界定 | 第34-35页 |
| 3.2 跨境电商用户采纳多目标决策分析 | 第35-37页 |
| 3.2.1 买方C:效用最大化 | 第35页 |
| 3.2.2 卖方B:利润最大化 | 第35-36页 |
| 3.2.3 政府G:社会福利最大化 | 第36页 |
| 3.2.4 买方-卖方-政府多目标之间的关联性分析 | 第36-37页 |
| 3.3 跨境电商用户采纳概念模型的构建 | 第37-43页 |
| 3.3.1 跨境电商用户采纳概念模型的建立 | 第37-38页 |
| 3.3.2 研究假设的提出 | 第38页 |
| 3.3.3 模型分析与检验 | 第38-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 跨境电商用户采纳行为的多目标决策模型 | 第44-54页 |
| 4.1 建立多目标决策模型 | 第44-48页 |
| 4.1.1 选择设计变量 | 第44页 |
| 4.1.2 建立目标函数 | 第44-46页 |
| 4.1.3 确定约束条件 | 第46-47页 |
| 4.1.4 基于福建省跨境电商进口奶粉的算例分析 | 第47-48页 |
| 4.2 多目标决策问题的经典求解 | 第48-53页 |
| 4.2.1 多目标决策问题的经典求解思路 | 第48-49页 |
| 4.2.2 基于层次分析法求解多目标决策模型 | 第49-53页 |
| 4.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 第五章 基于纳什均衡策略的跨境电商用户采纳行为博弈优化 | 第54-65页 |
| 5.1 多目标决策问题的博弈模型转化方案 | 第54-57页 |
| 5.1.1 多目标决策与博弈论的契合性分析 | 第54-55页 |
| 5.1.2 基于纳什均衡的多目标博弈模型转化方案 | 第55-57页 |
| 5.2 多目标决策的博弈模型转换 | 第57-61页 |
| 5.2.1 转换目标函数 | 第57页 |
| 5.2.2 确定博弈方策略集 | 第57-61页 |
| 5.3 基于纳什均衡的跨境电商用户采纳行为的博弈优化分析 | 第61-64页 |
| 5.3.1 面向多目标决策的博弈优化流程 | 第61-62页 |
| 5.3.2 基于MATLAB的迭代优化求解 | 第62-63页 |
| 5.3.3 经典优化解与博弈优化解的结果对比分析 | 第63-64页 |
| 5.4 本章小结 | 第64-65页 |
| 第六章 面向博弈优化解的跨境电商用户采纳行为多目标决策方案 | 第65-71页 |
| 6.1 模型仿真分析 | 第65-69页 |
| 6.1.1 预期价格x_1与实际价格x_2之间关系的仿真 | 第65-67页 |
| 6.1.2 买方税负比x_4与补贴金额x_5之间关系的仿真 | 第67-68页 |
| 6.1.3 商品需求量x_3变动影响三方用户采纳行为的仿真 | 第68-69页 |
| 6.2 应对策略分析 | 第69-71页 |
| 6.2.1 政府层面决策方案 | 第69-70页 |
| 6.2.2 企业层面决策方案 | 第70页 |
| 6.2.3 社会层面决策方案 | 第70-71页 |
| 第七章 总结与展望 | 第71-73页 |
| 7.1 全文总结 | 第71-72页 |
| 7.2 未来展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-78页 |
| 附录1 | 第78-81页 |
| 附录2 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 个人简历 | 第85页 |
