| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 国内POS软件公司行业背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 现阶段信息传播的发展 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的内容和思路 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.2.2 研究思路流程 | 第12-13页 |
| 1.3 研究的意义 | 第13-14页 |
| 第二章 整合营销传播理论与发展 | 第14-22页 |
| 2.1 整合营销传播理论 | 第14-17页 |
| 2.1.1 整合营销传播的概念 | 第14-16页 |
| 2.1.2 国内整合营销传播的研究现状 | 第16页 |
| 2.1.3 整合营销传播(IMC)方法 | 第16-17页 |
| 2.2 整合营销传播信息 | 第17-18页 |
| 2.2.1 整合营销传播中的品牌形象 | 第17-18页 |
| 2.2.2 整合营销传播中的内容诉求 | 第18页 |
| 2.3 整合营销传播方式 | 第18-22页 |
| 2.3.1 传统营销传播方式 | 第18-19页 |
| 2.3.2 新媒体营销传播方式 | 第19-22页 |
| 第三章 思迅软件公司新产品“天店”营销环境分析 | 第22-33页 |
| 3.1 思迅软件公司介绍及产品分析 | 第22-25页 |
| 3.1.1 思迅软件公司介绍 | 第22-24页 |
| 3.1.2 思迅软件公司新产品“天店”介绍 | 第24-25页 |
| 3.2 思迅软件公司外部营销环境分析 | 第25-29页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 竞争对手分析 | 第26-29页 |
| 3.3 思迅软件公司新产品SWOT分析 | 第29页 |
| 3.4 思迅软件公司新产品传播顾客接触点分析 | 第29-30页 |
| 3.5 思迅软件公司新产品利益攸关者分析 | 第30-31页 |
| 3.6 国内小微零售企业信息化现状调查分析 | 第31-33页 |
| 3.6.1 小微零售企业没用软件系统原因 | 第31-32页 |
| 3.6.2 所面临的困惑调查分析 | 第32页 |
| 3.6.3 信息化需求调研分析 | 第32-33页 |
| 第四章 思迅软件公司新产品“天店”整合营销传播策略 | 第33-46页 |
| 4.1 新产品天店STP选择 | 第33-38页 |
| 4.1.1 细分市场及用户价值分析 | 第33-36页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第36-37页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第37-38页 |
| 4.2 新产品天店盈利模式 | 第38-39页 |
| 4.2.1 构建云POS平台 | 第38页 |
| 4.2.2 打造云POS生态圈 | 第38页 |
| 4.2.3 云POS平台的盈利模式 | 第38-39页 |
| 4.3 天店整合营销策略 | 第39-44页 |
| 4.3.1 天店品牌策略 | 第39页 |
| 4.3.2 天店产品策略 | 第39-40页 |
| 4.3.3 天店销售促进策略 | 第40页 |
| 4.3.4 天店整合推广策略 | 第40-44页 |
| 4.4 天店整合营销传播效果评估 | 第44-46页 |
| 第五章 思迅软件公司新产品整合营销传播实施保障 | 第46-49页 |
| 5.1 有效整合公司所有资源 | 第46页 |
| 5.2 营销传播由推动到互动的工作转变 | 第46-47页 |
| 5.3 营销工具中新技术的应用 | 第47-49页 |
| 第六章 启示与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |