| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第15-16页 |
| 1.4 研究意义与贡献 | 第16-17页 |
| 1.5 文章结构 | 第17-20页 |
| 第2章 文献综述 | 第20-26页 |
| 2.1 移动平台系统参与者相互影响的研究 | 第20页 |
| 2.2 在线广告的研究 | 第20-21页 |
| 2.3 动态合作广告的研究 | 第21-22页 |
| 2.4 协调系统的转移支付机制的研究 | 第22页 |
| 2.5 企业广告和消费者交流活动的研究 | 第22-24页 |
| 2.6 针对对产品价值持不确定态度的消费者的定价策略的研究 | 第24-26页 |
| 第3章 移动平台系统刊载平台内广告时广告策略的研究 | 第26-42页 |
| 3.1 引言 | 第26-28页 |
| 3.2 基准方案分析:单个应用 | 第28-34页 |
| 3.2.1 集成系统 | 第30-32页 |
| 3.2.2 分散系统 | 第32-33页 |
| 3.2.3 双边参与合同 | 第33-34页 |
| 3.3 拓展:两个应用 | 第34-41页 |
| 3.3.1 分散系统 | 第36-39页 |
| 3.3.2 双边参与合同 | 第39-41页 |
| 3.4 本章小节 | 第41-42页 |
| 第4章 移动平台系统刊载应用内广告时广告策略的研究 | 第42-64页 |
| 4.1 引言 | 第42-44页 |
| 4.2 基本模型 | 第44-47页 |
| 4.2.1 平台用户增长 | 第44-45页 |
| 4.2.2 应用用户增长 | 第45-46页 |
| 4.2.3 平台所有者和应用开发者的利润 | 第46-47页 |
| 4.3 最优控制问题分析 | 第47-63页 |
| 4.3.1 均衡策略的比较静态分析 | 第51-56页 |
| 4.3.2 转移支付机制协调系统 | 第56-63页 |
| 4.4 本章小节 | 第63-64页 |
| 第5章 企业广告与用户推荐奖励项目的营销组合的研究 | 第64-86页 |
| 5.1 引言 | 第64-66页 |
| 5.2 基本模型 | 第66-68页 |
| 5.3 基准方案分析:仅使用企业广告 | 第68-76页 |
| 5.4 企业广告和用户推荐奖励项目 | 第76-83页 |
| 5.5 本章小结 | 第83-86页 |
| 第6章 全文总结和展望 | 第86-90页 |
| 6.1 总结 | 第86-87页 |
| 6.2 展望 | 第87-90页 |
| 附录一 | 第90-100页 |
| 附录二 | 第100-122页 |
| 附录三 | 第122-128页 |
| 参考文献 | 第128-138页 |
| 致谢 | 第138-140页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的研究成果 | 第140页 |
