必胜客的中国本土化营销策略研究--以长沙市为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.4 国内外研究动态 | 第10-13页 |
| 1.4.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.4.3 国内外研究现状述评 | 第13页 |
| 1.5 研究思路和方法 | 第13-15页 |
| 1.5.1 研究思路及内容框架 | 第13-14页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 概念界定与理论基础 | 第15-23页 |
| 2.1 概念界定 | 第15-17页 |
| 2.1.1 跨国餐饮企业的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 跨国公司本土化战略 | 第15-16页 |
| 2.1.3 本土化营销理论 | 第16-17页 |
| 2.2 其他相关理论 | 第17-23页 |
| 2.2.1 跨国企业本土化发展理论 | 第17-21页 |
| 2.2.2 跨国企业本土化营销理论 | 第21-23页 |
| 第3章 必胜客公司简况及其营销策略分析 | 第23-28页 |
| 3.1 必胜客公司发展概况 | 第23-24页 |
| 3.1.1 必胜客公司概况 | 第23页 |
| 3.1.2 必胜客中国市场发展概况 | 第23-24页 |
| 3.2 必胜客中国市场定位 | 第24-25页 |
| 3.3 必胜客中国市场营销策略 | 第25-28页 |
| 3.3.1 必胜客中国市场服务营销策略 | 第25-26页 |
| 3.3.2 必胜客中国市场价格营销策略 | 第26页 |
| 3.3.3 必胜客中国市场品牌营销策略 | 第26页 |
| 3.3.4 必胜客中国市场人才营销策略 | 第26-28页 |
| 第4章 长沙市消费者必胜客餐饮消费现状调查 | 第28-46页 |
| 4.1 必胜客市场环境与营销状况问卷调查分析 | 第28-29页 |
| 4.1.1 调研方案设计 | 第28-29页 |
| 4.1.2 调查问卷设计方案 | 第29页 |
| 4.2 必胜客市场环境与营销状况问卷调查分析 | 第29-34页 |
| 4.2.1 必胜客市场问卷调查(长沙)数据情况 | 第29-32页 |
| 4.2.2 必胜客市场问卷调查(长沙)结果分析 | 第32-33页 |
| 4.2.3 必胜客营销状况问卷(长沙)调查分析 | 第33-34页 |
| 4.3 必胜客餐饮SWOT分析 | 第34-37页 |
| 4.3.1 必胜客优势(S)因素 | 第34-35页 |
| 4.3.2 必胜客劣势(W)因素 | 第35页 |
| 4.3.3 必胜客机遇(O)因素 | 第35页 |
| 4.3.4 必胜客威胁(T)因素 | 第35页 |
| 4.3.5 必胜客SWOT矩阵分析结果 | 第35-37页 |
| 4.4 必胜客中国市场营销环境分析 | 第37-40页 |
| 4.4.1 必胜客内部营销环境分析 | 第37-38页 |
| 4.4.2 必胜客外部营销环境分析 | 第38-39页 |
| 4.4.3 必胜客竞争态势分析 | 第39-40页 |
| 4.5 必胜客中国市场营销策略分析 | 第40-46页 |
| 4.5.1 必胜客产品营销策略分析结果 | 第40-42页 |
| 4.5.2 必胜客价格营销策略分析结果 | 第42-43页 |
| 4.5.3 必胜客促销策略分析结果 | 第43-44页 |
| 4.5.4 必胜客渠道营销策略分析结果 | 第44-46页 |
| 第5章 必胜客本土化营销策略优化方案 | 第46-54页 |
| 5.1 实现本土化营销策略的决定因素 | 第46-47页 |
| 5.2 必胜客本土化营销策略实施优化方案 | 第47-48页 |
| 5.2.1 重新定义必胜客的市场定位 | 第47-48页 |
| 5.2.2 必胜客市场定位方向 | 第48页 |
| 5.3 重新规划营销策略组合 | 第48-54页 |
| 5.3.1 丰富产品营销策略内涵 | 第48-51页 |
| 5.3.2 灵活运用价格营销策略 | 第51-52页 |
| 5.3.3 增加服务营销策略的内容与质量 | 第52-54页 |
| 第6章 结论与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录1：必胜客本土化营销消费者消费状况调查问卷 | 第58-61页 |
| 附录2：必胜客本土化营销市场调查问卷 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 作者简介 | 第65页 |
