网络购物氛围对购物意向影响研究

致谢	第1-5页
摘要	第5-6页
ABSTRACT	第6-7页
目录	第7-10页
图目录	第10-11页
表目录	第11-13页
1 绪论	第13-23页
·研究背景	第13-17页
·现实背景	第13-14页
·理论背景	第14-17页
·研究问题与目的	第17-18页
·研究意义	第18-19页
·理论意义	第18-19页
·现实意义	第19页
·研究创新	第19-20页
·研究框架	第20-23页
2 文献综述	第23-65页
·刺激机体反应(S-O-R)模型	第23-28页
·SOR模型基本概念	第23页
·SOR模型在购物氛围中的应用	第23-28页
·网络购物氛围	第28-49页
·网络购物氛围的定义及分类	第28-36页
·网站设计	第36-45页
·人员互动	第45-47页
·网站信度	第47-49页
·消费情感	第49-57页
·消费情感的定义	第49-50页
·消费情感的相关研究	第50-54页
·网络购物氛围中的情感研究	第54-56页
·情感PAD模型	第56-57页
·购物意向	第57-60页
·变量相关研究	第60-65页
·网络购物氛围与消费情感关系	第60-63页
·消费情感与购物意向关系	第63-65页
3 研究模型和研究方法	第65-77页
·研究构思与模型构建	第65-66页
·研究变量定义	第66-68页
·网络购物氛围相关定义	第66-67页
·消费情感相关定义	第67-68页
·购物意向相关定义	第68页
·变量测量	第68-70页
·网络购物氛围测量	第68-69页
·消费情感测量	第69-70页
·购物意向测量表	第70页
·研究假设	第70-74页
·网站设计与情感	第71-72页
·人员互动与情感	第72页
·网站信度与情感	第72-73页
·情感与购物意向	第73-74页
·问卷设计与数据收集	第74-75页
·调查问卷设计	第74页
·调查对象界定	第74-75页
·问卷发放和回收	第75页
·问卷前测和修改	第75页
·数据分析方法	第75-77页
4 问卷统计分析	第77-107页
·样本构成	第77-79页
·样本人口统计分析	第77-78页
·样本网络购物行为分析	第78-79页
·效度和信度分析	第79-85页
·网络购物氛围的信度、因子分析和统计描述	第80-83页
·消费情感的信度、因子分析和统计描述	第83-85页
·相关分析	第85-89页
·网络购物氛围与消费情感的相关分析	第86-88页
·消费情感与网络购物行为的相关分析	第88-89页
·回归分析	第89-100页
·网站设计与消费情感的回归分析	第89-93页
·人员要素与消费情感的回归分析	第93-96页
·网站信度与消费情感的回归分析	第96-99页
·消费情感与购物意向的回归分析	第99-100页
·情感的中介效果分析	第100-107页
·网络购物氛围与网络购物意向的回归分析	第101-103页
·消费情感的中介效果检验	第103-107页
5 实证结果讨论和营销建议	第107-117页
·实证结果与分析讨论	第107-112页
·网络购物与消费情感的关系讨论	第107-110页
·消费情感与网络购物意向的关系讨论	第110-111页
·模型修正	第111-112页
·研究价值与营销建议	第112-117页
·研究理论价值	第112-114页
·研究营销建议	第114-117页
6 总结与展望	第117-119页
·研究总结	第117-118页
·研究局限与展望	第118-119页
参考文献	第119-127页
附录	第127-131页
作者简历及在学期间所取得的主要科研成果	第131页