| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 研究概述 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究目标 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 研究内容及技术路线 | 第11-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 面子及面子消费行为 | 第13-15页 |
| 2.1.1 面子的内涵 | 第13-14页 |
| 2.1.2 中国人消费中的面子体现及面子消费行为 | 第14-15页 |
| 2.2 儒家价值观相关评述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 儒家价值观 | 第15页 |
| 2.2.2 儒家价值观对消费者的影响 | 第15-17页 |
| 2.2.3 国内外关于儒家价值观测量的研究现状 | 第17-19页 |
| 2.3 自尊 | 第19-21页 |
| 2.3.1 自尊的内涵 | 第19-20页 |
| 2.3.2 自尊对消费者的影响 | 第20页 |
| 2.3.3 国内外关于自尊测量的研究现状 | 第20-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-31页 |
| 3.1 基本理论 | 第21-22页 |
| 3.2 模型建立及研究假设的提出 | 第22-27页 |
| 3.2.1 研究1:儒家价值观对面子消费行为的影响作用 | 第22-24页 |
| 3.2.2 研究2:自尊对儒家价值观与面子消费行为的关系的调节作用 | 第24-26页 |
| 3.2.3 研究3:人口统计变量对面子消费行为的影响作用 | 第26-27页 |
| 3.3 问卷设计及预调研 | 第27-31页 |
| 4 数据分析与结果 | 第31-45页 |
| 4.1 样本描述统计 | 第31-32页 |
| 4.2 信度与效度检验 | 第32-35页 |
| 4.3 假设检验 | 第35-45页 |
| 4.3.1 儒家价值观对面子消费行为的影响作用的检验 | 第35-39页 |
| 4.3.2 自尊的调节作用的检验 | 第39-40页 |
| 4.3.3 人口统计变量对面子消费行为的影响作用的检验 | 第40-45页 |
| 5 结论与建议 | 第45-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 5.2 研究启示 | 第46-47页 |
| 5.3 本研究的贡献、局限性和未来展望 | 第47-49页 |
| 5.3.1 本研究的贡献 | 第47-48页 |
| 5.3.2 本研究的局限性和未来展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-54页 |
| 附录A 调查问卷 | 第54-57页 |
| 附录B 数据分析截图 | 第57-75页 |
| 作者简历 | 第75-77页 |
| 学位论文数据集 | 第77页 |
