| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-19页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状述评 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状述评 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状述评 | 第13-15页 |
| 1.2.3 述评小结 | 第15页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 技术路线 | 第16-18页 |
| 1.5 研究的特色与创新之处 | 第18-19页 |
| 第2章 文献评述及相关概念理论基础 | 第19-28页 |
| 2.1 互联网+ | 第19页 |
| 2.2 旅游地产的概念及特征的界定 | 第19-23页 |
| 2.2.1 旅游地产的基本概念 | 第19-21页 |
| 2.2.2 旅游地产产品类型 | 第21-22页 |
| 2.2.3 旅游地产的特征 | 第22-23页 |
| 2.3 营销模式 | 第23-24页 |
| 2.4 定制的相关概念及其实现的理论基础 | 第24-27页 |
| 2.4.1 定制的内涵 | 第24页 |
| 2.4.2 定制营销的引入 | 第24-25页 |
| 2.4.3 个性化定制实现的理论基础 | 第25-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 旅游地产的发展与营销现状分析 | 第28-38页 |
| 3.1 旅游地产的发展概况 | 第28-31页 |
| 3.1.1 旅游地产的发展现状 | 第28-30页 |
| 3.1.2 旅游地产市场的主要特点 | 第30页 |
| 3.1.3 旅游地产的发展趋势 | 第30-31页 |
| 3.2 旅游地产的运营模式 | 第31-35页 |
| 3.2.1 依托自然资源的运营模式 | 第31-33页 |
| 3.2.2 克隆模仿文化景观的运营模式 | 第33页 |
| 3.2.3 嫁接行业资源的运营模式 | 第33-34页 |
| 3.2.4 陈述文化主题的运营模式 | 第34-35页 |
| 3.3 当前旅游地产的营销模式及存在的问题 | 第35-37页 |
| 3.3.1 强势项目品牌模式 | 第35页 |
| 3.3.2 线下自有顾客挖掘模式 | 第35-36页 |
| 3.3.3 游客拦截模式 | 第36页 |
| 3.3.4 存在的问题 | 第36-37页 |
| 3.4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 基于互联网+的旅游地产营销模式:个性化定制的视角 | 第38-44页 |
| 4.1 互联网+时代旅游地产顾客消费习惯的改变 | 第38页 |
| 4.2 基于互联网+的旅游地产营销机会的分析 | 第38-39页 |
| 4.2.1 旅游地产市场价值的凸显 | 第39页 |
| 4.2.2 信息传递的跨时空及营销手段的多样化 | 第39页 |
| 4.2.3 互联网有助推进“一对一”顾客关系的建立 | 第39页 |
| 4.3 基于互联网+的旅游地产营销模式的调整 | 第39-41页 |
| 4.3.1 调整项目定位,构建体验营销模式 | 第40页 |
| 4.3.2 建立低费用社交平台营销模式 | 第40页 |
| 4.3.3 建立基于平台数据库的大数据营销模式 | 第40-41页 |
| 4.4 个性化定制视角下旅游地产营销整合 | 第41-43页 |
| 4.4.1 顾客 | 第41-42页 |
| 4.4.2 成本 | 第42页 |
| 4.4.3 便利性 | 第42-43页 |
| 4.4.4 沟通 | 第43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 基于互联网+的万科旅游地产营销模式:个性化定制的视角 | 第44-54页 |
| 5.1 万科简介 | 第44页 |
| 5.2 万科旅游地产发展现状 | 第44-47页 |
| 5.2.1 万科旅游地产发展概况 | 第44-45页 |
| 5.2.2 万科互联网+旅游地产实践情况 | 第45-47页 |
| 5.3 万科松花湖度假区案例分析 | 第47-51页 |
| 5.3.1 松花湖度假区发展概况 | 第47-49页 |
| 5.3.2 松花湖度假区营销整合现状 | 第49-51页 |
| 5.3.3 松花湖度假区营销中存在的问题 | 第51页 |
| 5.4 万科松花湖度假区个性化定制营销建议 | 第51-53页 |
| 5.4.1 开发差别性旅游地产产品并进行模块化设计 | 第51-52页 |
| 5.4.2 采用多样化互动式协商定价 | 第52页 |
| 5.4.3 定制化便民服务 | 第52-53页 |
| 5.4.4 完善网络营销平台,建立一体化信息系统 | 第53页 |
| 5.5 本章小结 | 第53-54页 |
| 第6章 全文总结与研究展望 | 第54-55页 |
| 6.1 全文总结 | 第54页 |
| 6.2 研究展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简历 | 第60页 |
