| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9页 |
| 1.4 研究的创新点、重点、难点 | 第9-11页 |
| 第二章 “萌文化”现象的形成和发展历程及国内发展情况概述 | 第11-22页 |
| 2.1 “萌文化”现象的形成 | 第11-13页 |
| 2.2 “萌文化”的特殊属性 | 第13-17页 |
| 2.2.1 经济学属性 | 第13-14页 |
| 2.2.2 文化学属性 | 第14-15页 |
| 2.2.3 社会心理学属性 | 第15-16页 |
| 2.2.4 语言学属性 | 第16-17页 |
| 2.3 国内“萌文化”现象的兴起及其特征 | 第17-20页 |
| 2.3.1 国内“萌文化”现象兴起 | 第17-18页 |
| 2.3.2 国内“萌文化”特点 | 第18-20页 |
| 2.4 “萌文化”的影响和发展趋势 | 第20-22页 |
| 2.4.1 “萌文化”的积极影响 | 第20-21页 |
| 2.4.2 “萌文化”的消极影响 | 第21页 |
| 2.4.3 “萌文化”的发展趋势 | 第21-22页 |
| 第三章 品牌设计的相关概述 | 第22-33页 |
| 3.1 品牌设计的概念 | 第22-23页 |
| 3.1.1 品牌的内涵 | 第22-23页 |
| 3.1.2 品牌的外延 | 第23页 |
| 3.2 品牌设计的构成 | 第23-30页 |
| 3.2.1 品牌的形象 | 第23-25页 |
| 3.2.2 品牌的艺术性 | 第25-27页 |
| 3.2.3 品牌的传播 | 第27-30页 |
| 3.3 国内品牌及品牌设计的发展情况 | 第30-33页 |
| 第四章 品牌设计在萌文化影响下的应用研究 | 第33-48页 |
| 4.1 品牌与大众文化的关系 | 第33-34页 |
| 4.2 萌文化影响下的品牌设计要素 | 第34-42页 |
| 4.2.1 萌文化影响下品牌造型设计的要素分析 | 第34-35页 |
| 4.2.2 萌文化影响下品牌色彩设计的要素分析 | 第35-37页 |
| 4.2.3 萌文化影响下品牌字体设计的要素分析 | 第37-38页 |
| 4.2.4 萌文化影响下品牌情感设计的要素分析 | 第38-40页 |
| 4.2.5 萌文化影响下品牌创意设计的要素分析 | 第40-42页 |
| 4.3 萌文化影响下品牌表达设计的手法分析 | 第42-44页 |
| 4.4 国内外萌文化在品牌设计中的应用 | 第44-48页 |
| 4.4.1 国内萌文化在品牌设计中的应用 | 第44-46页 |
| 4.4.2 国外萌文化在品牌设计中的应用 | 第46-48页 |
| 第五章 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 设计作品说明与展示 | 第51-63页 |