C公司基于大数据的新媒体整合营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2 研究方法和创新点 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.2.2 创新点 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路和论文框架 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第13-15页 |
| 第二章 理论概述 | 第15-26页 |
| 2.1 大数据营销概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 大数据营销概念 | 第15页 |
| 2.1.2 大数据营销特点 | 第15-17页 |
| 2.2 新媒体概述 | 第17-18页 |
| 2.2.1 新媒体的概念 | 第17页 |
| 2.2.2 新媒体的特点 | 第17-18页 |
| 2.2.3 新媒体的分类 | 第18页 |
| 2.3 基于4I的网络整合营销 | 第18-21页 |
| 2.3.1 趣味原理 | 第18-19页 |
| 2.3.2 利益原理 | 第19-20页 |
| 2.3.3 互动原理 | 第20页 |
| 2.3.4 个性原理 | 第20-21页 |
| 2.4 在线旅游概述 | 第21-26页 |
| 2.4.1 在线旅游服务定义 | 第21-22页 |
| 2.4.2 在线旅游服务概述 | 第22-26页 |
| 第三章 C公司现状分析 | 第26-42页 |
| 3.1 C公司概况 | 第26-28页 |
| 3.1.1 C公司概况 | 第26页 |
| 3.1.2 C公司业务概况 | 第26-28页 |
| 3.2 C公司新媒体营销现状和环境分析 | 第28-38页 |
| 3.2.1 C公司基于互联网新媒体营销现状 | 第28-30页 |
| 3.2.2 C公司基于移动网络新媒体营销现状 | 第30-32页 |
| 3.2.3 C公司新媒体营销PEST宏观环境分析 | 第32-33页 |
| 3.2.4 C公司新媒体营销波特五力外部环境分析 | 第33-36页 |
| 3.2.5 C公司新媒体营销SWOT分析 | 第36-38页 |
| 3.3 C公司新媒体营销的问题分析 | 第38-42页 |
| 3.3.1 基于趣味原理问题分析 | 第38-39页 |
| 3.3.2 基于利益原理问题分析 | 第39-40页 |
| 3.3.3 基于互动原理问题分析 | 第40页 |
| 3.3.4 基于个性原理问题分析 | 第40-42页 |
| 第四章 C公司新媒体整合营销策略设计 | 第42-56页 |
| 4.1 设计的原则 | 第42页 |
| 4.2 基于趣味原理路径设计 | 第42-46页 |
| 4.2.1 通过测评发现趣味点 | 第43-44页 |
| 4.2.2 定位目标受众 | 第44-45页 |
| 4.2.3 设计营销策略 | 第45-46页 |
| 4.2.4 实时控制营销进展 | 第46页 |
| 4.2.5 受众关系长期维护 | 第46页 |
| 4.3 基于利益原理路径设计 | 第46-50页 |
| 4.3.1 精准定位范围与目标 | 第47页 |
| 4.3.2 深入挖掘潜在市场 | 第47-49页 |
| 4.3.3 跟踪受众利益维度的发展 | 第49-50页 |
| 4.4 基于互动原理路径设计 | 第50-53页 |
| 4.4.1 精准定位受众互动需求 | 第51页 |
| 4.4.2 制定合理的互动策略 | 第51-52页 |
| 4.4.3 挖掘用户潜在互动需求 | 第52-53页 |
| 4.5 基于个性原理路径设计 | 第53-56页 |
| 4.5.1 精准定位受众个性特征 | 第54页 |
| 4.5.2 制定个性营销策略 | 第54-55页 |
| 4.5.3 改善个性化体验 | 第55页 |
| 4.5.4 挖掘受众个性成长 | 第55-56页 |
| 第五章 C公司新媒体整合营销策略实施建议 | 第56-64页 |
| 5.1 微博平台基于大数据的4I原理策略实施 | 第56-58页 |
| 5.1.1 微博平台基于趣味原理策略实施 | 第56-57页 |
| 5.1.2 微博平台基于利益原理策略实施 | 第57页 |
| 5.1.3 微博平台基于互动原理策略实施 | 第57-58页 |
| 5.1.4 微博平台基于个性原理策略实施 | 第58页 |
| 5.2 微信平台基于大数据的4I原理策略实施 | 第58-59页 |
| 5.2.1 微信平台基于趣味原理策略实施 | 第58页 |
| 5.2.2 微信平台基于利益原理策略实施 | 第58-59页 |
| 5.2.3 微信平台基于互动原理策略实施 | 第59页 |
| 5.2.4 微信平台基于个性原理策略实施 | 第59页 |
| 5.3 微视频平台基于大数据的4I原理策略实施 | 第59-61页 |
| 5.3.1 微视频平台基于趣味原理策略实施 | 第60页 |
| 5.3.2 微视频平台基于利益原理策略实施 | 第60-61页 |
| 5.3.3 微视频平台基于互动原理策略实施 | 第61页 |
| 5.3.4 微视频平台基于个性原理策略实施 | 第61页 |
| 5.4 视频网站平台基于大数据的4I原理策略实施 | 第61-64页 |
| 5.4.1 视频网站平台基于趣味原理策略实施 | 第61页 |
| 5.4.2 视频网站平台基于利益原理策略实施 | 第61-62页 |
| 5.4.3 视屏网站平台基于互动原理策略实施 | 第62-63页 |
| 5.4.4 视频网站平台基于个性原理策略实施 | 第63-64页 |
| 第六章 结论与展望 | 第64-66页 |
| 6.1 研究的结论 | 第64-65页 |
| 6.2 研究展望 | 第65-66页 |
| 6.2.1 研究的局限 | 第65页 |
| 6.2.2 后续研究建议 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-68页 |
