韩国文化产品海外营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 选题背景与选题意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状述评 | 第12-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状述评 | 第15-16页 |
| 1.3 研究设计 | 第16-18页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.3 研究的创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 韩国文化产品海外营销状况 | 第18-28页 |
| 2.1 韩国文化产品在亚洲的营销状况 | 第19-22页 |
| 2.1.1 文化营销抢占中国文化市场 | 第19-20页 |
| 2.1.2 差异化营销挤入日本文化市场 | 第20-21页 |
| 2.1.3 标杆营销切入泰国文化市场 | 第21-22页 |
| 2.1.4 合作营销培育越南文化市场 | 第22页 |
| 2.2 韩国文化产品在欧洲的营销状况 | 第22-26页 |
| 2.2.1 社交营销流入法国文化市场 | 第23-24页 |
| 2.2.2 粉丝营销图谋英国文化市场 | 第24页 |
| 2.2.3 O2O营销影响欧洲其他地区 | 第24-26页 |
| 2.3 韩国文化产品在美洲的营销状况 | 第26-28页 |
| 2.3.1 事件营销走入美国文化市场 | 第26-27页 |
| 2.3.2 活动营销打入拉美文化市场 | 第27-28页 |
| 第3章 韩国文化产品传统海外营销策略 | 第28-42页 |
| 3.1 韩国元素特色挖掘策略 | 第28-31页 |
| 3.1.1 具有韩国民族文化特性 | 第28-29页 |
| 3.1.2 包含多文化元素 | 第29页 |
| 3.1.3 产品内容通俗易懂 | 第29-30页 |
| 3.1.4 表现形式年轻时尚 | 第30-31页 |
| 3.1.5 制作过程精雕细琢 | 第31页 |
| 3.2 文化品牌和形象塑造策略 | 第31-35页 |
| 3.2.1 韩剧品牌化营销 | 第33-34页 |
| 3.2.2 韩国音乐品牌化营销 | 第34-35页 |
| 3.3 多样适宜的定价策略 | 第35-37页 |
| 3.3.1 以市场为导向的定价策略 | 第35-36页 |
| 3.3.2 以知名度为依据的定价策略 | 第36-37页 |
| 3.4 文化体验和粉丝营销策略 | 第37-39页 |
| 3.4.1 文化体验活动吸引海外受众 | 第37页 |
| 3.4.2 粉丝营销打造粉丝经济效应 | 第37-39页 |
| 3.5 合理的输出渠道策略 | 第39-42页 |
| 3.5.1 媒体间直接销售 | 第39-40页 |
| 3.5.2 代理公司间接销售 | 第40-42页 |
| 第4章 韩国文化产品海外新媒体营销策略 | 第42-51页 |
| 4.1 新媒体环境下文化市场的变化 | 第42-44页 |
| 4.1.1 新媒体带来的海外市场扩大化 | 第42-43页 |
| 4.1.2 新媒体带来的受众年轻化与国际化 | 第43-44页 |
| 4.1.3 新媒体带来的营销渠道的整合 | 第44页 |
| 4.2 新媒体环境下的韩国文化产品全媒体营销 | 第44-48页 |
| 4.2.1 网络特性触发互动营销 | 第44-46页 |
| 4.2.2 网络社区化促成SNS营销 | 第46-47页 |
| 4.2.4 移动媒体引发跨屏营销 | 第47-48页 |
| 4.3 新媒体环境下一源多用发展模式 | 第48-51页 |
| 4.3.1 针对海外受众的上游文化产品创作 | 第49页 |
| 4.3.2 针对海外受众的下游衍生品开发 | 第49-51页 |
| 第5章 韩国文化产品海外营销策略对中国的启示 | 第51-55页 |
| 5.1 重视文化产品的创作与创造 | 第51-52页 |
| 5.1.1 合理利用本国文化资源 | 第51页 |
| 5.1.2 注重文化产品内容的创新 | 第51-52页 |
| 5.1.3 大力开发相关衍生产品 | 第52页 |
| 5.2 重视中国文化的整体包装与引导 | 第52-53页 |
| 5.3 重视文化产品的新媒体营销 | 第53-55页 |
| 5.3.1 多屏整合互赢互利 | 第53-54页 |
| 5.3.2 积极运用新媒体平台 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
