| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| ·选题背景、目的与意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究状况 | 第13-18页 |
| ·国外研究状况 | 第13-15页 |
| ·国内研究状况 | 第15-18页 |
| ·相关概念界定 | 第18-22页 |
| ·媒介融合 | 第18-19页 |
| ·广告产业 | 第19-20页 |
| ·核心竞争力 | 第20-22页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第22-23页 |
| ·研究思路 | 第22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第23-24页 |
| 第2章 中国广告产业核心竞争力的现状分析 | 第24-35页 |
| ·中国广告产业核心竞争力存在的问题 | 第24-31页 |
| ·本土广告公司高度分散弱小 | 第24-29页 |
| ·海外资本运作危及传媒生存 | 第29页 |
| ·跨国广告集团强力扩张事态 | 第29-31页 |
| ·中国广告产业核心竞争力薄弱的成因 | 第31-32页 |
| ·经济原因 | 第31页 |
| ·地理原因 | 第31-32页 |
| ·历史原因 | 第32页 |
| ·中国广告产业核心竞争力薄弱的影响 | 第32-35页 |
| ·威胁中国传媒的生存 | 第32-33页 |
| ·影响民族品牌的形成 | 第33-34页 |
| ·影响社会的和谐稳定 | 第34-35页 |
| 第3章 媒介融合对培育广告产业核心竞争力的机遇与挑战 | 第35-43页 |
| ·媒介融合对培育广告产业核心竞争力的机遇 | 第35-41页 |
| ·媒介融合对培育核心资源的机遇 | 第35-39页 |
| ·媒介融合对培育核心能力的机遇 | 第39-41页 |
| ·媒介融合对培育广告产业核心竞争力的挑战 | 第41-43页 |
| ·广告受众方面的挑战 | 第41-42页 |
| ·数字技术方面的挑战 | 第42-43页 |
| 第4章 媒介融合背景下培育中国广告产业核心竞争力的战略与策略 | 第43-52页 |
| ·媒介融合背景下培育中国广告产业核心竞争力的战略 | 第43-46页 |
| ·整合资源的集团化战略 | 第43-44页 |
| ·集中优势的专业化战略 | 第44-45页 |
| ·兼并收购的多元化战略 | 第45页 |
| ·同业协作的合作化战略 | 第45-46页 |
| ·媒介融合背景下培育中国广告产业核心竞争力的策略 | 第46-52页 |
| ·营造社会经济环境 | 第46-47页 |
| ·组建管理人才团队 | 第47-49页 |
| ·提高创新产业意识 | 第49-50页 |
| ·构建特色产业文化 | 第50页 |
| ·培育发展变革技术 | 第50页 |
| ·经营管理差异需求 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |