| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-25页 |
| 2.1 杭州马拉松赛事研究综述 | 第13-14页 |
| 2.1.1 马拉松赛事起源及其概念 | 第13页 |
| 2.1.2 杭州马拉松赛事研究综述 | 第13-14页 |
| 2.2 杭州城市品牌研究综述 | 第14-18页 |
| 2.2.1 城市品牌概念研究综述 | 第14-17页 |
| 2.2.2 杭州城市品牌研究综述 | 第17-18页 |
| 2.3 马拉松赛事与城市关系研究综述 | 第18-19页 |
| 2.4 联合品牌评价及其影响因素研究综述 | 第19-25页 |
| 2.4.1 联合品牌文献综述 | 第19-20页 |
| 2.4.2 联合品牌评价理论研究综述 | 第20-21页 |
| 2.4.3 影响联合品牌评价因素研究综述 | 第21-23页 |
| 2.4.4 评述 | 第23-25页 |
| 3 研究对象、概念与依托理论 | 第25-28页 |
| 3.1 研究对象 | 第25页 |
| 3.2 研究概念界定 | 第25-26页 |
| 3.2.1 城市居民 | 第25页 |
| 3.2.2 马拉松赛事 | 第25页 |
| 3.2.3 马拉松赛事品牌 | 第25页 |
| 3.2.4 城市品牌 | 第25-26页 |
| 3.2.5 品牌权益 | 第26页 |
| 3.2.6 品牌匹配度 | 第26页 |
| 3.2.7 联合品牌评价 | 第26页 |
| 3.3 依托理论 | 第26-28页 |
| 4 研究方法 | 第28-34页 |
| 4.1 文献资料法 | 第28页 |
| 4.2 问卷调查法 | 第28-33页 |
| 4.2.1 第一轮专家效度检验 | 第30-32页 |
| 4.2.2 第二轮专家效度检验 | 第32页 |
| 4.2.3 问卷的信度检验 | 第32-33页 |
| 4.3 数理统计法 | 第33页 |
| 4.4 逻辑分析法 | 第33-34页 |
| 5 结果与分析 | 第34-63页 |
| 5.1 样本基本情况分析 | 第34-37页 |
| 5.2 马拉松赛事与城市联合品牌评价特征研究 | 第37-41页 |
| 5.2.1 不同性别人群的联合品牌评价特征 | 第37-38页 |
| 5.2.2 不同年龄人群的联合品牌评价特征 | 第38-39页 |
| 5.2.3 不同职业人群的联合品牌评价特征 | 第39页 |
| 5.2.4 不同学历人群的联合品牌评价特征 | 第39-40页 |
| 5.2.5 不同月收入人群的联合品牌评价特征 | 第40页 |
| 5.2.6 不同户籍人群的联合品牌评价特征 | 第40-41页 |
| 5.2.7 总评 | 第41页 |
| 5.3 马拉松赛事与城市联合品牌评价的影响因素研究 | 第41-51页 |
| 5.3.1 马拉松赛事品牌权益特征研究 | 第41-45页 |
| 5.3.2 品牌匹配特征研究 | 第45-47页 |
| 5.3.3 城市品牌权益特征研究 | 第47-51页 |
| 5.4 联合品牌评价与其影响因素的关系研究 | 第51-59页 |
| 5.4.1 联合品牌评价与马拉松赛事品牌权益的关系研究 | 第51-55页 |
| 5.4.2 联合品牌评价与品牌匹配度的关系研究 | 第55-56页 |
| 5.4.3 联合品牌评价与城市品牌权益的关系研究 | 第56-59页 |
| 5.5 结果讨论 | 第59-63页 |
| 6 结论 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附件 | 第68-74页 |