| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第13-24页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第15-21页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第15-19页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第19-21页 |
| 1.3 研究方法与创新点 | 第21-22页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.2 创新点 | 第22页 |
| 1.4 核心概念界定与研究内容 | 第22-24页 |
| 1.4.1 核心概念界定 | 第22页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第22-24页 |
| 第2章 视频广告多屏互动传播的发展现状 | 第24-34页 |
| 2.1 视频广告多屏互动传播的发展动力 | 第24-27页 |
| 2.1.1 社会环境的外在动力 | 第24-25页 |
| 2.1.2 自身发展的内在动力 | 第25-27页 |
| 2.2 视频广告多屏互动传播的发展阶段 | 第27-30页 |
| 2.2.1 初探期(2002年至2005年) | 第27页 |
| 2.2.2 起步期(2005年至2014年) | 第27-28页 |
| 2.2.3 发展期(2014年——至今) | 第28-30页 |
| 2.3 视频广告多屏互动传播的具体表现 | 第30-34页 |
| 2.3.1 使用多屏互动传播的广告品牌总量多 | 第30-32页 |
| 2.3.2 应用多屏互动传播的产品行业集中 | 第32-33页 |
| 2.3.3 品牌多屏互动传播的播出平台跨度大 | 第33-34页 |
| 第3章 视频广告多屏互动传播的构成要素 | 第34-44页 |
| 3.1 视频广告多屏互动传播的主体 | 第34-35页 |
| 3.2 视频广告多屏互动传播的受众 | 第35-37页 |
| 3.3 视频广告多屏互动传播的内容 | 第37-41页 |
| 3.3.1 微叙事表达 | 第37-38页 |
| 3.3.2 新增表现形式 | 第38-40页 |
| 3.3.3 互动策略多样化 | 第40-41页 |
| 3.4 视频广告多屏互动传播的载体 | 第41-42页 |
| 3.5 视频广告多屏互动传播的反馈 | 第42-44页 |
| 第4章 视频广告多屏互动传播的运行 | 第44-51页 |
| 4.1 视频广告多屏互动传播的运行方式 | 第44-47页 |
| 4.1.1 移动屏与电视屏的互动 | 第44-45页 |
| 4.1.2 移动屏与电脑屏的互动 | 第45-46页 |
| 4.1.3 移动屏与其他屏的互动 | 第46-47页 |
| 4.2 视频广告多屏互动传播的运行过程 | 第47-49页 |
| 4.2.1 品牌主-多屏终端-广告受众 | 第47-48页 |
| 4.2.2 广告受众-终端-受众 | 第48-49页 |
| 4.3 视频广告多屏互动传播有效运行的影响因素 | 第49-51页 |
| 4.3.1 终端因素 | 第49页 |
| 4.3.2 受众自身因素 | 第49-50页 |
| 4.3.3 收看环境因素 | 第50-51页 |
| 第5章 视频广告多屏互动传播的模式 | 第51-58页 |
| 5.1 视频广告多屏互动传播模式的类型 | 第51-55页 |
| 5.1.1 多屏互动循环传播模式 | 第51-54页 |
| 5.1.2 多屏环绕实时互动传播模式 | 第54-55页 |
| 5.2 多屏互动循环传播模式的特点 | 第55-56页 |
| 5.2.1 排列组合的多样性 | 第55页 |
| 5.2.2 视觉公约数的难确定性 | 第55-56页 |
| 5.2.3 强调个体互动性 | 第56页 |
| 5.3 多屏环绕实时互动传播模式的特点 | 第56-58页 |
| 5.3.1 互动的即时性 | 第56-57页 |
| 5.3.2 更注重传播方式与策略 | 第57-58页 |
| 第6章 视频广告多屏互动传播的问题与解决对策 | 第58-63页 |
| 6.1 视频广告多屏互动传播的问题 | 第58-60页 |
| 6.1.1 多屏互动传播适用范围窄 | 第58页 |
| 6.1.2 受众个体差异性显著 | 第58-59页 |
| 6.1.3 传播内容同质化现象严重 | 第59-60页 |
| 6.2 视频广告多屏互动传播问题的解决对策 | 第60-63页 |
| 6.2.1 打造完整生态系统和产业链 | 第60-61页 |
| 6.2.2 满足用户个性化内容需求 | 第61页 |
| 6.2.3 创新多屏互动传播方式与过程 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 A攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第69-70页 |
| 附录 B《视频广告多屏互动传播研究》访谈提纲与访谈实录(节选) | 第70-74页 |
| 致谢 | 第74页 |