韩国旅游营销对我国旅游业发展借鉴研究
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 1 前言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 营销理论相关研究概况 | 第11-13页 |
| 1.3.2 营销理论下韩国旅游营销策略研究概况 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.1 文献综述法 | 第15页 |
| 1.4.2 案例分析法 | 第15页 |
| 1.4.3 问卷调查法 | 第15-16页 |
| 1.5 论文写作思路、重难点 | 第16-17页 |
| 1.5.1 论文写作思路 | 第16页 |
| 1.5.2 研究重难点 | 第16-17页 |
| 2 韩国旅游发展现状概述 | 第17-24页 |
| 2.1 韩国旅游特色概述 | 第17-20页 |
| 2.1.1 韩国旅游之公园旅游 | 第17页 |
| 2.1.2 韩国旅游之水域旅游 | 第17-18页 |
| 2.1.3 韩国旅游之冰雪旅游 | 第18页 |
| 2.1.4 韩国旅游之人文旅游 | 第18-19页 |
| 2.1.5 韩国旅游之民俗旅游 | 第19-20页 |
| 2.2 韩国旅游发展现状概述 | 第20-24页 |
| 2.2.1 韩国旅游业发展的基础 | 第21-22页 |
| 2.2.2 韩国旅游业发展的规模演进 | 第22-23页 |
| 2.2.3 韩国旅游业的发展效应 | 第23-24页 |
| 3 韩国旅游先进营销模式研究 | 第24-33页 |
| 3.1 韩国旅游线上营销模式营销 | 第24-26页 |
| 3.2 韩国旅游线下营销模式 | 第26-27页 |
| 3.2.1 政府主导宣传，带动“举国营销” | 第26页 |
| 3.2.2 游客主导宣传，扩大“代言营销” | 第26-27页 |
| 3.2.3 文化主导宣传，推行“文化营销” | 第27页 |
| 3.3 韩国旅游线上与线下结合营销模式 | 第27-31页 |
| 3.3.1 线上线下结合营销模式内涵 | 第27-28页 |
| 3.3.2 线上线下结合营销目标选择 | 第28页 |
| 3.3.3 线上线下结合旅游营销准备 | 第28-29页 |
| 3.3.4 线上线下整合性营销策略定位 | 第29-31页 |
| 3.4 韩国旅游营销模式优点分析 | 第31-33页 |
| 3.4.1 重视营销理念的实践创新 | 第31页 |
| 3.4.2 重视营销产品的质量宣传 | 第31页 |
| 3.4.3 重视旅游服务的个人体验 | 第31-32页 |
| 3.4.4 重视旅游信息的拓展流通 | 第32-33页 |
| 4 我国旅游市场营销现状及问题分析 | 第33-44页 |
| 4.1 我国旅游市场发展总体情况 | 第33-36页 |
| 4.2 我国国内旅游市场调查 | 第36-39页 |
| 4.2.1 游客基本情况 | 第36-37页 |
| 4.2.2 国内旅游发展基础的调查 | 第37页 |
| 4.2.3 国内旅游发展环境的调查 | 第37-38页 |
| 4.2.4 国内旅游品牌建设的调查 | 第38页 |
| 4.2.5 国内旅游总体满意度的调查 | 第38-39页 |
| 4.2.6 游客获取旅游信息的方式和渠道 | 第39页 |
| 4.3 我国现阶段旅游营销的主要模式调查 | 第39-41页 |
| 4.3.1 旅游品牌营销 | 第40页 |
| 4.3.2 旅游体验营销 | 第40页 |
| 4.3.3 旅游网络营销 | 第40-41页 |
| 4.3.4 旅游目的地营销 | 第41页 |
| 4.3.5 城市推介营销 | 第41页 |
| 4.4 我国旅游营销主要存在的问题 | 第41-44页 |
| 4.4.1 旅游营销模式较为单一 | 第41-42页 |
| 4.4.2 线上线下营销：旅游特色营销理念滞后 | 第42页 |
| 4.4.3 线上营销：产品质量不高 | 第42-43页 |
| 4.4.4 线下营销：体验式营销相对缺乏 | 第43页 |
| 4.4.5 旅游信息流通渠道不足 | 第43-44页 |
| 5 韩国旅游营销对我国旅游营销的启示 | 第44-51页 |
| 5.1 我国旅游线上营销模式构建 | 第44-47页 |
| 5.1.1 线上旅游营销目标定位 | 第44页 |
| 5.1.2 线上旅游营销内容定位 | 第44-45页 |
| 5.1.3 线上旅游营销对象定位 | 第45页 |
| 5.1.4 线上旅游营销流程定位 | 第45页 |
| 5.1.5 线上旅游营销方法选择 | 第45-47页 |
| 5.2 我国旅游线下营销模式构建 | 第47-49页 |
| 5.2.1 政府主导，形成“举区营销”机制 | 第47-48页 |
| 5.2.2 游客体验，拓展“代言营销”主体 | 第48页 |
| 5.2.3 媒体宣传，实施“特色文化”营销 | 第48页 |
| 5.2.4 双赢合作，细化“定制营销”项目 | 第48-49页 |
| 5.3 我国旅游线上线下营销模式构建 | 第49-51页 |
| 5.3.1 以本地文化为特色，创新推介手段 | 第49-50页 |
| 5.3.2 以文化交流为内涵，激活体验互动营销 | 第50页 |
| 5.3.3 以传统营销为基础，多渠道整合媒体营销 | 第50页 |
| 5.3.4 以合作建设为意旨，多模式整合网络营销 | 第50-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 附录 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
