| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第12-13页 |
| 1.2 问题提出 | 第13-15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.2 论文技术路线图 | 第16页 |
| 1.4 论文创新点 | 第16-17页 |
| 1.5 论文思路及结构安排 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 买方抗衡势力内涵研究 | 第18-20页 |
| 2.2 买方抗衡势力最新研究进展 | 第20-24页 |
| 2.2.1 买方抗衡势力的形成 | 第20-21页 |
| 2.2.2 买方抗衡势力与产品价格、社会福利 | 第21-22页 |
| 2.2.3 买方抗衡势力与制造商产品决策、创新活动 | 第22-23页 |
| 2.2.4 买方抗衡势力与产业链效率 | 第23页 |
| 2.2.5 买方抗衡势力经验研究最新进展 | 第23-24页 |
| 2.3 合作广告的研究进展 | 第24-27页 |
| 2.3.1 合作广告内涵研究 | 第24-25页 |
| 2.3.2 合作广告最优分摊比例确定研究 | 第25-26页 |
| 2.3.3 合作广告传播效果评价研究 | 第26-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 上游企业广告行为基准模型分析 | 第28-38页 |
| 3.1 基本模型构建 | 第28-33页 |
| 3.1.1 模型基本假设 | 第28-29页 |
| 3.1.2 上下游博弈关系 | 第29页 |
| 3.1.3 零售商独立投入广告模型构建 | 第29-31页 |
| 3.1.4 上游企业对本地广告费用分摊的模型构建 | 第31-33页 |
| 3.2 上游企业的广告合作条件 | 第33-35页 |
| 3.3 广告分摊比例对市场均衡的影响分析 | 第35-36页 |
| 3.4 市场竞争对市场均衡的影响分析 | 第36-37页 |
| 3.5 本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 零售商抗衡势力对上游企业广告分摊的影响模型 | 第38-48页 |
| 4.1 买方抗衡势力存在时的广告策略分析 | 第38-42页 |
| 4.1.1 抗衡势力零售商独立承担广告模型构建 | 第38-40页 |
| 4.1.2 抗衡势力对上游企业广告分摊的影响模型构建 | 第40-42页 |
| 4.2 上游企业的广告合作条件 | 第42-43页 |
| 4.3 买方抗衡势力对市场均衡的作用分析 | 第43-44页 |
| 4.4 扩展分析 | 第44-46页 |
| 4.5 本章小结 | 第46-48页 |
| 第5章 结论与展望 | 第48-50页 |
| 5.1 主要研究结论 | 第48页 |
| 5.2 主要理论贡献 | 第48-49页 |
| 5.3 需要进一步研究的问题 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |
| 附录Ⅰ | 第56-60页 |
| 附录Ⅱ | 第60-68页 |
| 致谢 | 第68-70页 |
| 附页 | 第70页 |
