营销道德维度下的消费安全测评及对策分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文研究解决的主要问题 | 第11页 |
| ·论文的创新点 | 第11页 |
| ·选题的创新 | 第11页 |
| ·量表构建的创新 | 第11页 |
| 本章小结 | 第11-12页 |
| 第二章 研究综述 | 第12-22页 |
| ·现代营销道德发展概况 | 第12-18页 |
| ·国外对于营销道德理论的的研究 | 第12-15页 |
| ·国内研究现状 | 第15-18页 |
| ·营销道德的重要理论 | 第18-20页 |
| ·营销伦理对企业的重要性和必要性 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 问题的提出及采用的分析方法 | 第22-33页 |
| ·问题的提出 | 第22页 |
| ·相关概念及问题的界定 | 第22-25页 |
| ·营销道德与营销伦理 | 第22-23页 |
| ·营销伦理与社会责任 | 第23-24页 |
| ·消费安全与营销伦理 | 第24页 |
| ·导致消费安全问题的营销行为界定 | 第24-25页 |
| ·问题的影响因素分析 | 第25-26页 |
| ·问题的分析方法 | 第26-32页 |
| ·主成份分析法 | 第26-28页 |
| ·层次分析法 | 第28-30页 |
| ·模糊综合评价法 | 第30-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第四章 营销道德维度下的消费安全分析 | 第33-48页 |
| ·指标体系构建 | 第33-35页 |
| ·因子分析 | 第35-38页 |
| ·信度和效度检验 | 第38-39页 |
| ·描述性统计分析 | 第39-40页 |
| ·模糊综合评价法分析 | 第40-47页 |
| 本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 对策分析 | 第48-53页 |
| ·价格方面 | 第48-49页 |
| ·政府的引导 | 第48页 |
| ·市场机制的完善 | 第48页 |
| ·公司的调整 | 第48-49页 |
| ·信息方面 | 第49-50页 |
| ·法律的完善 | 第49页 |
| ·声誉机制的建立 | 第49页 |
| ·行业规范的约束 | 第49-50页 |
| ·信用评价的完善 | 第50页 |
| ·产品安全方面 | 第50-51页 |
| ·法律监管力度的加大 | 第50-51页 |
| ·质量安全体系的建立 | 第51页 |
| ·道德审计方面 | 第51-52页 |
| ·营销人员方面 | 第52页 |
| 本章小结 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
