| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-17页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第6-7页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第7-13页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.4 创新点与不足之处 | 第15页 |
| 1.5 核心概念解读 | 第15-17页 |
| 2 传播理论视域下的电商交互式营销模式概述 | 第17-25页 |
| 2.1 与电商交互式营销活动相关的传播理论述要 | 第18-20页 |
| 2.2 电商交互式营销信息传播模式分析 | 第20-25页 |
| 3 女装B2C电商交互式营销传播关系分析 | 第25-42页 |
| 3.1 女装B2C电商交互式营销传播环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2 女装B2C电商交互式营销传播主体与受众分析 | 第27-30页 |
| 3.3 以“消费受众”为导向的二级传播模式关系解读 | 第30-42页 |
| 4 女装电商“消费受众”二元特性个案分析 | 第42-50页 |
| 4.1 女装线上品牌裂帛的个案分析 | 第42-50页 |
| 5 “消费受众”二元特性在电商营销传播中的价值 | 第50-54页 |
| 5.1 帮助企业锁定“消费受众”群，打造品牌知名度 | 第50页 |
| 5.2 利用口碑传播扩大品牌影响力 | 第50-51页 |
| 5.3 互动中增大“消费受众”对品牌的依赖度和忠诚度 | 第51-52页 |
| 5.4 自传播有效降低品牌营销成本 | 第52页 |
| 5.5 帮助企业构建“以诚为本”的健康市场秩序 | 第52-54页 |
| 6 结语 | 第54-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录一：女装B2C电商“消费受众”访谈表 | 第61-64页 |
| 附录二：访谈说明表 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
