| ACKNOWLEDGEMENTS | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 摘要 | 第8-13页 |
| CHAPTER ONE:INTRODUCTION | 第13-16页 |
| 1.1 Background Of The Study | 第13-14页 |
| 1.2 Statement Of The Problem | 第14页 |
| 1.3 Purpose of The Study | 第14页 |
| 1.4 Objectives of The Study | 第14-15页 |
| 1.5 Significance of The Study | 第15页 |
| 1.6 Organization of The Study | 第15-16页 |
| CHAPTER TWO:LITERATURE REVIEW | 第16-37页 |
| 2.1 Online Shopping behavior | 第16-19页 |
| 2.2 Students Online Shopping Behavior | 第19-20页 |
| 2.3 Psychological Factors | 第20-24页 |
| 2.4 Website design and quality | 第24-27页 |
| 2.5 Perceived Advantages | 第27-29页 |
| 2.6 Perceived Risks | 第29-32页 |
| 2.7 Theoretical Framework | 第32-37页 |
| 2.7.1 Theoretical Base | 第32-34页 |
| 2.7.2 Definition of Significant Terms | 第34-37页 |
| CHAPTER THREE: RESEARCH DESIGN & DATA COLLECTION METHOD | 第37-43页 |
| 3.1 Research Design | 第37页 |
| 3.2 Data Collection | 第37-38页 |
| 3.3 Sampling | 第38-39页 |
| 3.3.1 Sample Design | 第38-39页 |
| 3.3.2 Sampling Size | 第39页 |
| 3.4 Questionnaire Design | 第39-40页 |
| 3.5 Methods of Data Analysis | 第40页 |
| 3.6 Ethical Considerations | 第40-41页 |
| 3.7 Operation Definition of Variables | 第41-43页 |
| CHAPTER FOUR: DATA ANALYSIS, PRESENTATION, INTERPRETATION &DISCUSSION | 第43-62页 |
| 4.1 Demographic Characteristics of the Respondents | 第43-47页 |
| 4.1.1 Gender | 第43页 |
| 4.1.2 Age Range | 第43-44页 |
| 4.1.3 Nationality | 第44页 |
| 4.1.4 Educational Background | 第44-46页 |
| 4.1.5 Institution | 第46-47页 |
| 4.1.6 Income | 第47页 |
| 4.2 Online Shopping Characteristics | 第47-52页 |
| 4.2.1 Online Shopping Experience | 第47-48页 |
| 4.2.2 Products Preference | 第48-49页 |
| 4.2.3 Online Websites | 第49-50页 |
| 4.2.4 Online Spending | 第50-51页 |
| 4.2.5 Devices | 第51页 |
| 4.2.6 Online Payments | 第51-52页 |
| 4.3 Further Analysis and Discussion | 第52-62页 |
| 4.3.1 Validity Analysis | 第52-53页 |
| 4.3.2 Reliability Analysis | 第53-55页 |
| 4.3.3 Perceived Benefits | 第55-56页 |
| 4.3.4 Perceived Risks | 第56页 |
| 4.3.5 Psychological Factor | 第56-57页 |
| 4.3.7 Website Design & Quality | 第57-58页 |
| 4.3.8 Regression Analysis | 第58-62页 |
| CHAPTER FIVE:CONCLUSION AND RECOMMENDATION FOR FURTHERSTUDIES | 第62-65页 |
| 5.1 Conclusion and Managerial Implication | 第62-64页 |
| 5.1.1 Conclusion | 第62-63页 |
| 5.1.2 Managerial Implication | 第63-64页 |
| 5.2 Limitations and Future Recommendation | 第64-65页 |
| 5.2.1 Limitations of The Study | 第64页 |
| 5.2.2 Recommendation For Further Study | 第64-65页 |
| REFERENCES | 第65-77页 |
| APPENDICES | 第77-91页 |
