新浪体育与腾讯体育品牌构建比较研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 一、绪论 | 第9-15页 |
| (一)研究背景及意义 | 第9页 |
| (二)文献综述 | 第9-13页 |
| 1.关于品牌及品牌构建的研究 | 第9-11页 |
| 2.关于品牌传播概念的研究 | 第11-12页 |
| 3.关于品牌传播模型的研究 | 第12-13页 |
| 4.文献评述 | 第13页 |
| (三)研究思路与方法 | 第13-14页 |
| (四)研究重点与创新点 | 第14-15页 |
| 二、国内体育门户网站品牌传播现状和基本特征 | 第15-19页 |
| (一)国内体育门户网站品牌传播现状 | 第15-17页 |
| 1.新浪体育发展历程 | 第15-16页 |
| 2.腾讯体育发展历程 | 第16-17页 |
| (二)体育门户网站品牌传播的基本特征 | 第17-19页 |
| 1.口碑式传播让品牌回归本质 | 第17页 |
| 2.注重数据沉淀让品牌跟着用户走 | 第17-18页 |
| 3.充分的双向性交流与传播的即时性 | 第18页 |
| 4.信息的多样化与受众的广泛性 | 第18-19页 |
| 三、新浪体育与腾讯体育品牌传播策略对比分析 | 第19-39页 |
| (一)传播主体对比分析 | 第19-22页 |
| 1.新浪体育的团队构建 | 第19-20页 |
| 2.腾讯体育的团队构建 | 第20-21页 |
| 3.传播主体评价 | 第21-22页 |
| (二)传播对象对比分析 | 第22-25页 |
| 1.新浪体育的受众群体构成 | 第23页 |
| 2.腾讯体育的受众群体构成 | 第23-24页 |
| 3.传播对象评价 | 第24-25页 |
| (三)传播渠道对比分析 | 第25-27页 |
| 1.新浪体育的传播渠道 | 第26页 |
| 2.腾讯体育的传播渠道 | 第26-27页 |
| 3.传播渠道评价 | 第27页 |
| (四)传播内容对比分析 | 第27-34页 |
| 1.内容风格定位比较 | 第28-30页 |
| 2.报道模式比较 | 第30-31页 |
| 3.品牌名称和品牌视觉比较 | 第31页 |
| 4.网站界面设计比较 | 第31-33页 |
| 5.传播内容评价 | 第33-34页 |
| (五)传播效果对比分析 | 第34-36页 |
| 1.总体优劣势比较 | 第34-35页 |
| 2.市场反应比较 | 第35-36页 |
| (六)新浪体育与腾讯体育品牌传播策略评价 | 第36-39页 |
| 1.坚持品牌主体定位是新浪体育屹立不倒之秘诀 | 第36页 |
| 2.积极顺应潮流发展是腾讯体育迅速崛起的根本 | 第36-39页 |
| 四、新浪体育和腾讯体育品牌构建比较带来的启示 | 第39-43页 |
| (一)规避同质化传播手段 | 第39-40页 |
| (二)强化动态传播意识 | 第40页 |
| (三)利用大数据技术优化传播效果 | 第40-41页 |
| (四)以回收“注意力”为出发点和归宿 | 第41-43页 |
| 五、结论与建议 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
