| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-20页 |
| 2.1 农村电子商务的发展模式及实践情况 | 第12-15页 |
| 2.1.1 农村电商的主要模式 | 第12-14页 |
| 2.1.2 邮政农村电商模式及实践 | 第14-15页 |
| 2.2 农村电子商务发展中农产品输出情况 | 第15-17页 |
| 2.2.1 农产品输出的重要性 | 第15-16页 |
| 2.2.2 农产品输出存在的问题 | 第16页 |
| 2.2.3 农村电商发展带动农产品输出的建议 | 第16-17页 |
| 2.3 小结 | 第17-20页 |
| 3 我国电子商务的发展现状及主要模式 | 第20-28页 |
| 3.1 我国农村电子商务的发展现状 | 第20-21页 |
| 3.2 我国农村电子商务的主要模式 | 第21-27页 |
| 3.2.1 单一B2C模式 | 第22页 |
| 3.2.2 B2C+O2O模式 | 第22-24页 |
| 3.2.3 B2R+B2C模式 | 第24-25页 |
| 3.2.4 B2R+B2C+O2O模式 | 第25-27页 |
| 3.3 小结 | 第27-28页 |
| 4 中国邮政农村电商的发展现状 | 第28-44页 |
| 4.1 中国邮政介绍 | 第28页 |
| 4.2 邮政农村电商的定位与目标 | 第28-29页 |
| 4.3 邮政农村电商的主要内容 | 第29-33页 |
| 4.3.1 模式与架构 | 第29-30页 |
| 4.3.2 邮政农村电商发展方案的设计 | 第30-33页 |
| 4.4 邮政农村电商发展的优势与不足 | 第33-44页 |
| 4.4.1 中国邮政与京东、淘宝的农村电子商务模式对比 | 第33-36页 |
| 4.4.2 中国邮政农村电子商务的优势 | 第36-38页 |
| 4.4.3 中国邮政农村电子商务的劣势 | 第38-44页 |
| 5 中国邮政A省分公司农产品电子商务模式的探讨与建设 | 第44-56页 |
| 5.1 市场细分与模式选择方向 | 第44-48页 |
| 5.1.1 根据运输难易程度和附加值的农产品划分 | 第44-45页 |
| 5.1.2 围绕农产品输出需求进行模式细化 | 第45-48页 |
| 5.2 立足市场需求引进适合电商销售的农产品 | 第48-50页 |
| 5.3 推进农产品输出的邮政农村电商模式建设 | 第50-56页 |
| 5.3.1 设计本土、个性化的农村电商架构 | 第50-52页 |
| 5.3.2 农产品引进机制 | 第52-53页 |
| 5.3.3 农产品输出主体的孵化 | 第53-54页 |
| 5.3.4 邮政农村电商模式的服务创新 | 第54-56页 |
| 6 中国邮政A省分公司农村电子商务新模式实现的配套保障 | 第56-62页 |
| 6.1 农产品生产供给侧结构调整 | 第56-58页 |
| 6.1.1 打造绿色农业,积极发展休闲农业 | 第56页 |
| 6.1.2 挖掘农产品特色并强化宣传 | 第56-58页 |
| 6.2 加强农民培训 | 第58-59页 |
| 6.3 优化农产品输出的物流基础建设 | 第59-62页 |
| 6.3.1 调整并优化农村电商物流架构 | 第59-60页 |
| 6.3.2 优化生鲜冷链物流铺设 | 第60-62页 |
| 7 结论 | 第62-64页 |
| 7.1 结论 | 第62-63页 |
| 7.2 不足 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
