| Abstract | 第5-6页 |
| 1. Introduction | 第8-10页 |
| 2. Literature Review | 第10-17页 |
| 2.1. Social Comparison | 第10-14页 |
| 2.2 Newsvendor Problem | 第14-17页 |
| 3. The Effect of Social Comparison on Ordering Decisions | 第17-38页 |
| 3.1. Study 1:Single Newsvendor's Order Decisions | 第18-26页 |
| 3.1.1. Experiment Design | 第18-20页 |
| 3.1.2. Descriptive Statistical Analysis of Experimental Data | 第20-21页 |
| 3.1.3. Regression Model | 第21-26页 |
| 3.1.4. Discussion | 第26页 |
| 3.2. Study2:Newsvendor's Order Decisions under Settings with Same-gender Social Comparison | 第26-32页 |
| 3.2.1. Experiment Design | 第26-27页 |
| 3.2.2. Descriptive Statistical Analysis of Experimental Data | 第27-29页 |
| 3.2.3. Regression Model | 第29-32页 |
| 3.2.4. Discussion | 第32页 |
| 3.3. Study 3:Newsvendor's Order Decisions under Settings with Cross-gender Social Comparison | 第32-37页 |
| 3.3.1. Experiment Design | 第32-33页 |
| 3.3.2. Analysis on Experimental Data | 第33-34页 |
| 3.3.3. Regression Model | 第34-37页 |
| 3.3.4. Discussion | 第37页 |
| 3.4. Summary | 第37-38页 |
| 4. The Effect of Social Comparison on Pricing Decisions | 第38-57页 |
| 4.1. Study 1:The Effect of Distributional Social Comparison | 第39-50页 |
| 4.1.1. Experiment Design | 第39-41页 |
| 4.1.2. Descriptive Analysis of Experimental Data | 第41-43页 |
| 4.1.3. Regression Model | 第43-49页 |
| 4.1.4. Discussion | 第49-50页 |
| 4.2. Study 2: The Effect of Distributional and Peer-induced Social Comparison | 第50-56页 |
| 4.2.1. Experiment Design | 第50-51页 |
| 4.2.2. Descriptive Analysis of Experimental Data | 第51-53页 |
| 4.2.3. Regression Model | 第53-55页 |
| 4.2.4. Discussion | 第55-56页 |
| 4.3. Summary | 第56-57页 |
| 5. Conclusion | 第57-60页 |
| Acknowledgements | 第60-61页 |
| References | 第61-65页 |
| Appendix | 第65-76页 |
