| 摘要 | 第3-5页 |
| abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 0.1 选题依据 | 第11-12页 |
| 0.2 研究目的与研究意义 | 第12-13页 |
| 0.3 研究创新点及方法 | 第13-14页 |
| 0.4 已有研究成果的文献综述 | 第14-17页 |
| 第一章 视觉设计语言解读 | 第17-21页 |
| 1.1 视觉设计语言概述 | 第17-18页 |
| 1.2 视觉设计语言的视觉表现 | 第18-21页 |
| 1.2.1 设计语言中的视觉字体 | 第18页 |
| 1.2.2 设计语言中的视觉色彩 | 第18-19页 |
| 1.2.3 设计语言中的视觉图形 | 第19-21页 |
| 第二章 莆田木雕“华香堂”品牌市场调研 | 第21-29页 |
| 2.1 .莆田木雕“华香堂”的历史追溯 | 第21-24页 |
| 2.1.1 “华香堂”产品开发始末 | 第21页 |
| 2.1.2 “华香堂”产品技艺坚守 | 第21-24页 |
| 2.2 “华香堂”品牌现状 | 第24-26页 |
| 2.2.1 视觉传播形式简单 | 第25页 |
| 2.2.2 视觉形象传播不足 | 第25页 |
| 2.2.3 视觉设计理念滞后 | 第25-26页 |
| 2.3 各地区木雕研究分析 | 第26-29页 |
| 2.3.1 浙江东阳木雕 | 第26-27页 |
| 2.3.2 云南张家花园木雕 | 第27-28页 |
| 2.3.3 各地木雕共同点 | 第28-29页 |
| 第三章 莆田木雕“华香堂”视觉设计导入 | 第29-40页 |
| 3.1 适应时代审美——品牌标志的新视觉 | 第29-31页 |
| 3.1.1 视觉设计的新理念的融入 | 第29-30页 |
| 3.1.2 设计手段的多样化 | 第30-31页 |
| 3.2 应用传播扩展——VI系统的新展现 | 第31-40页 |
| 3.2.1 全局概念设计的经营定位 | 第31-33页 |
| 3.2.2 LOGO与标准字体设计 | 第33-38页 |
| 3.2.3 标准色与辅助图形的设计应用 | 第38-40页 |
| 第四章 现代视觉设计语境下毕业设计实例分析 | 第40-50页 |
| 4.1 “华香堂”品牌视觉形象的形式感——单纯易辨 | 第40-41页 |
| 4.2 “华香堂”品牌应用系统的时代感——简洁易懂 | 第41-50页 |
| 4.2.1 企业公共事物用品设计 | 第41-45页 |
| 4.2.2 企业宣传事物用品设计 | 第45-46页 |
| 4.2.3 企业公共关系赠品设计 | 第46-48页 |
| 4.2.4 环境识别系统设计 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第56-57页 |
| 附录 | 第57-62页 |
| 附录1：福建木雕代表作品一览表 | 第57-61页 |
| 附录2：全国部分地区木雕代表作品一览表 | 第61-62页 |