| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法和框架 | 第15-16页 |
| 第二章 公司概况 | 第16-22页 |
| 2.1 公司发展历程 | 第16-17页 |
| 2.2 公司主要产品和服务 | 第17页 |
| 2.3 公司 SAP ERP 业务简介 | 第17-19页 |
| 2.4 公司组织架构 | 第19-21页 |
| 2.5 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 环境分析 | 第22-31页 |
| 3.1 市场需求分析 | 第22-27页 |
| 3.1.1 国内 ERP 市场总体情况 | 第22-23页 |
| 3.1.2 中小企业的定义 | 第23-24页 |
| 3.1.3 中小企业 ERP 需求现状 | 第24-25页 |
| 3.1.4 中小企业 ERP 需求特点分析 | 第25-27页 |
| 3.2 竞争环境分析 | 第27-29页 |
| 3.2.1 国际竞争对手 | 第27-28页 |
| 3.2.2 国内竞争对手 | 第28-29页 |
| 3.3 公司 ERP 业务在中国市场的 SWOT 分析 | 第29-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 公司现行营销策略 | 第31-44页 |
| 4.1 现行的产品策略与存在问题分析 | 第32-35页 |
| 4.2 现行价格策略与存在问题分析 | 第35-38页 |
| 4.3 现行渠道策略与存在问题分析 | 第38-40页 |
| 4.4 现行宣传促销策略与存在问题分析 | 第40-42页 |
| 4.5 其他策略存在的问题及分析 | 第42-43页 |
| 4.5.1 NEC 的自身定位 | 第42-43页 |
| 4.5.2 NEC 的目标市场和客户群体 | 第43页 |
| 4.5.3 NEC 的产品与客户需求的契合度 | 第43页 |
| 4.6 本章小结 | 第43-44页 |
| 第五章 公司营销策略建议 | 第44-50页 |
| 5.1 产品策略建议 | 第44-45页 |
| 5.2 价格策略建议 | 第45-46页 |
| 5.3 渠道策略建议 | 第46-47页 |
| 5.4 宣传与促销策略建议 | 第47-48页 |
| 5.5 其他建议 | 第48-49页 |
| 5.6 本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附件 | 第56页 |