| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景与选题意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 创新之处 | 第13-15页 |
| 2 广告产业的概念、特征及其发展现状分析 | 第15-26页 |
| 2.1 广告产业的概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 广告产业的概念 | 第15页 |
| 2.1.2 广告产业的定位 | 第15-17页 |
| 2.2 我国广告产业的发展阶段及其特征 | 第17-22页 |
| 2.2.1 探索阶段：1979 年至 1995 年 | 第17-20页 |
| 2.2.2 成熟阶段：1996 年至今 | 第20-22页 |
| 2.3 我国广告产业的发展瓶颈 | 第22-26页 |
| 2.3.1 广告公司“高度分散、高度弱小”的现状 | 第22页 |
| 2.3.2 广告代理公司的市场利润被瓜分 | 第22-23页 |
| 2.3.3 跨国广告公司的强势扩张 | 第23-24页 |
| 2.3.4 对媒介的高度依赖 | 第24-26页 |
| 3 产业集群的概念及其竞争优势 | 第26-31页 |
| 3.1 产业集群的理论范式 | 第26-27页 |
| 3.1.1 产业集群的概念 | 第26页 |
| 3.1.2 产业集群的内部共生机制 | 第26-27页 |
| 3.2 产业集群的竞争优势及其来源 | 第27-31页 |
| 3.2.1 产业集群的竞争优势分析 | 第27-28页 |
| 3.2.2 产业集群竞争优势的来源 | 第28-31页 |
| 4 广告产业集群的意义 | 第31-34页 |
| 4.1 有助于提升广告公司水平 | 第32页 |
| 4.2 化零为整，发挥规模效应 | 第32页 |
| 4.3 形成良性人才培养机制 | 第32-34页 |
| 5 广告产业集群的发展策略 | 第34-38页 |
| 5.1 广告产业集群的平台支持——广告产业园 | 第34-36页 |
| 5.1.1 建设广告产业园的意义 | 第34页 |
| 5.1.2 广告产业园的发展策略 | 第34-36页 |
| 5.2 广告产业集群的政策支持 | 第36-38页 |
| 5.2.1 政府调节整体规划 | 第36页 |
| 5.2.2 搭建相关配套设施 | 第36-37页 |
| 5.2.3 鼓励集群创新 | 第37页 |
| 5.2.4 培育相关中介组织 | 第37页 |
| 5.2.5 营造信任的合作环境 | 第37-38页 |
| 6 结语 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 个人简介及在校期间发表学术论文 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42页 |