新媒体时代纸媒营销策略研究--以L报为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的思路和方法 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3 论文主要内容 | 第14页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论与文献综述 | 第15-23页 |
| 2.1 市场营销相关理论 | 第15-17页 |
| 2.1.1 4I理论综述 | 第15-16页 |
| 2.1.2 精准营销 | 第16-17页 |
| 2.1.3 口碑营销 | 第17页 |
| 2.2 PEST分析工具 | 第17-18页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第18-19页 |
| 2.4 国内外研究现状分析 | 第19-23页 |
| 2.4.1 国外相关研究概述 | 第19-21页 |
| 2.4.2 国内相关研究概述 | 第21-23页 |
| 2.5 文献评述 | 第23页 |
| 第3章 L报经营现状与营销问题分析 | 第23-41页 |
| 3.1 L报简介 | 第23-24页 |
| 3.2 L报营销环境分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 政治法律环境 | 第24-25页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第25页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第25-26页 |
| 3.2.4 科技环境 | 第26-27页 |
| 3.3 L报营销现状SWOT分析 | 第27-33页 |
| 3.3.1 L报营销优势分析 | 第27-28页 |
| 3.3.2 L报营销劣势分析 | 第28-30页 |
| 3.3.3 L报营销机遇分析 | 第30-31页 |
| 3.3.4 L报营销威胁分析 | 第31-33页 |
| 3.4 L报营销面临的问题及原因分析 | 第33-41页 |
| 3.4.1 问卷调查设计思路和样本分析 | 第33-34页 |
| 3.4.2 问卷调查结果分析 | 第34-37页 |
| 3.4.3 L报营销中存在的问题及原因分析 | 第37-41页 |
| 第4章 基于4I营销理论的L报营销策略设计 | 第41-53页 |
| 4.1 营销策略设计的理论借鉴及可行性分析 | 第42-43页 |
| 4.2 通过提高内容趣味性吸引读者 | 第43-46页 |
| 4.2.1 注重新闻策划 | 第43-44页 |
| 4.2.2 改进版式设计 | 第44页 |
| 4.2.3 增加内容的可读性 | 第44-45页 |
| 4.2.4 增设新媒体平台 | 第45-46页 |
| 4.3 加强用户利益导向下的精准营销 | 第46-50页 |
| 4.3.1 受众信息的精准细分 | 第46-48页 |
| 4.3.2 通过分析用户利益精准定位市场 | 第48-49页 |
| 4.3.3 基于整体利益优化价格设置 | 第49-50页 |
| 4.4 加强与读者互动实现口碑营销 | 第50-51页 |
| 4.4.1 口碑营销的互动机制 | 第50页 |
| 4.4.2 打造开放式参与平台 | 第50-51页 |
| 4.4.3 定期举办活动 | 第51页 |
| 4.4.4 充分利用新媒体 | 第51页 |
| 4.5 提供个性化服务增强读者黏性和忠诚度 | 第51-53页 |
| 4.5.1 个性化内容选取 | 第51-52页 |
| 4.5.2 个性化版式设计 | 第52页 |
| 4.5.3 个性化发行服务 | 第52-53页 |
| 第5章 L报营销策略的实施及效果分析 | 第53-60页 |
| 5.1 4I营销策略在L报的实施过程 | 第53-55页 |
| 5.2 4I营销策略在L报实施的效果分析 | 第55-58页 |
| 5.3 L报营销策略优化 | 第58-60页 |
| 第6章 主要结论与展望 | 第60-62页 |
| 6.1 主要结论 | 第60-61页 |
| 6.2 未来展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 附录A 关于L地区市民读报习惯的调查问卷 | 第65-67页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
