| 摘要 | 第12-13页 |
| ABSTRACT | 第13-14页 |
| 第1章 绪论 | 第15-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第15-18页 |
| 1.1.1 实践视角 | 第15-16页 |
| 1.1.2 理论视角 | 第16-18页 |
| 1.2 研究目的 | 第18页 |
| 1.3 研究意义 | 第18-19页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第19-21页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第19-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 研究的创新性 | 第21-22页 |
| 第2章 文献综述 | 第22-41页 |
| 2.1 网络游戏 | 第22-24页 |
| 2.1.1 网络游戏的产生与发展 | 第22-23页 |
| 2.1.2 网络游戏的概念 | 第23页 |
| 2.1.3 网络游戏的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.2 网络游戏社群 | 第24-29页 |
| 2.2.1 社群的定义及特征 | 第24-25页 |
| 2.2.2 虚拟社群的定义及特征 | 第25-27页 |
| 2.2.3 虚拟品牌社群的定义及特征 | 第27页 |
| 2.2.4 网络游戏社群及相关研究 | 第27-29页 |
| 2.3 互动 | 第29-32页 |
| 2.3.1 互动的定义 | 第29-30页 |
| 2.3.2 互动的维度 | 第30-31页 |
| 2.3.3 互动的相关研究 | 第31-32页 |
| 2.4 主观规范 | 第32-35页 |
| 2.4.1 主观规范的概念 | 第32-33页 |
| 2.4.2 主观规范的相关研究 | 第33-35页 |
| 2.5 社群认同 | 第35-37页 |
| 2.5.1 社群认同的概念 | 第35-36页 |
| 2.5.2 社群认同的相关研究 | 第36-37页 |
| 2.6 玩家忠诚 | 第37-40页 |
| 2.6.1 顾客忠诚的概念 | 第37-39页 |
| 2.6.2 玩家忠诚的概念 | 第39页 |
| 2.6.3 玩家忠诚的相关研究 | 第39-40页 |
| 2.7 文献述评 | 第40-41页 |
| 第3章 研究设计 | 第41-57页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第41-42页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第42-45页 |
| 3.2.1 网络游戏社群互动与玩家忠诚的关系 | 第42-43页 |
| 3.2.2 网络游戏社群互动与社群认同的关系 | 第43页 |
| 3.2.3 网络游戏社群主观规范与玩家忠诚的关系 | 第43-44页 |
| 3.2.4 网络游戏社群主观规范与社群认同的关系 | 第44页 |
| 3.2.5 网络游戏社群认同与玩家忠诚的关系 | 第44-45页 |
| 3.2.6 社群认同在网络游戏社群互动与玩家忠诚之间的中介作用 | 第45页 |
| 3.2.7 社群认同在网络游戏社群主观规范与玩家忠诚之间的中介作用 | 第45页 |
| 3.3 问卷设计 | 第45-48页 |
| 3.3.1 网络游戏社群互动的测量 | 第45-46页 |
| 3.3.2 网络游戏社群主观规范的测量 | 第46-47页 |
| 3.3.3 网络游戏社群认同的测量 | 第47-48页 |
| 3.3.4 网络游戏玩家忠诚的测量 | 第48页 |
| 3.4 预调研问卷形成 | 第48-49页 |
| 3.5 预调研分析 | 第49-56页 |
| 3.5.1 描述性统计分析 | 第49-51页 |
| 3.5.2 信度分析 | 第51-53页 |
| 3.5.3 效度分析 | 第53-56页 |
| 3.6 问卷修正 | 第56-57页 |
| 第4章 数据统计与分析 | 第57-76页 |
| 4.1 样本描述与分析 | 第57-61页 |
| 4.1.1 数据收集 | 第57页 |
| 4.1.2 量表正态分布检验 | 第57-59页 |
| 4.1.3 样本描述性统计 | 第59-61页 |
| 4.2 信度分析 | 第61-62页 |
| 4.3 个体测量模型检验 | 第62-68页 |
| 4.3.1 网络游戏社群互动模型检验 | 第63-65页 |
| 4.3.2 网络游戏社群主观规范模型检验 | 第65-66页 |
| 4.3.3 网络游戏社群认同模型检验 | 第66-67页 |
| 4.3.4 网络游戏玩家忠诚模型检验 | 第67-68页 |
| 4.4 总体测量模型检验 | 第68-69页 |
| 4.5 结构模型检验 | 第69-72页 |
| 4.6 中介效应检验 | 第72-75页 |
| 4.7 假设检验结果 | 第75-76页 |
| 第5章 研究结论与营销启示 | 第76-80页 |
| 5.1 研究结论 | 第76-77页 |
| 5.1.1 网络游戏社群互动与玩家忠诚的关系 | 第76页 |
| 5.1.2 网络游戏社群互动与社群认同的关系 | 第76-77页 |
| 5.1.3 网络游戏社群主观规范与玩家忠诚的关系 | 第77页 |
| 5.1.4 网络游戏社群主观规范与社群认同的关系 | 第77页 |
| 5.1.5 网络游戏社群认同与玩家忠诚的关系 | 第77页 |
| 5.1.6 网络游戏社群认同的中介作用 | 第77页 |
| 5.2 营销启示 | 第77-80页 |
| 5.2.1 利用社交媒体,注重社群建设 | 第78页 |
| 5.2.2 加强游戏社群互动环境的建设 | 第78页 |
| 5.2.3 加强主观规范的引导作用 | 第78-79页 |
| 5.2.4 助力塑造社群认同感 | 第79页 |
| 5.2.5 其他营销建议 | 第79-80页 |
| 第6章 研究局限与展望 | 第80-82页 |
| 6.1 研究局限 | 第80页 |
| 6.2 研究展望 | 第80-82页 |
| 附录1 预调研问卷 | 第82-86页 |
| 附录2 正式调研问卷 | 第86-90页 |
| 附录3 测量模型与结构模型 | 第90-95页 |
| 参考文献 | 第95-103页 |
| 致谢 | 第103-104页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第104页 |