| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| ·研究背景及动机 | 第6-7页 |
| ·研究目的 | 第7-9页 |
| 2 文献回顾 | 第9-18页 |
| ·信号理论 | 第9-10页 |
| ·参考标准(Reference Standards) | 第10-12页 |
| ·最低价保证策略 | 第12-13页 |
| ·信号违约(Signaling Default) | 第13-14页 |
| ·参考定价策略 | 第14-15页 |
| ·价格形象 | 第15-17页 |
| ·消费者购买意图 | 第17-18页 |
| 3 提出假设 | 第18-23页 |
| ·最低价格保证策略的作用 | 第18-19页 |
| ·参考价格策略的调节作用 | 第19-20页 |
| ·降价幅度的调节作用 | 第20-22页 |
| ·对最低价格保证违约的关注类型的调节作用 | 第22-23页 |
| 4 研究方法 | 第23-28页 |
| ·研究架构 | 第23-24页 |
| ·研究设计 | 第24-26页 |
| ·数据分析 | 第26-28页 |
| 5 数据分析及其结论 | 第28-35页 |
| ·操控检验 | 第28页 |
| ·多项目测量的信度检验 | 第28页 |
| ·假设检验 | 第28-32页 |
| ·信号失误的调节作用 | 第32-35页 |
| 6 研究结论和建议 | 第35-51页 |
| ·研究结论 | 第35-37页 |
| ·研究意义 | 第37-38页 |
| ·研究不足和建议 | 第38-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |