| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 一、研究背景和价值意义 | 第10-12页 |
| 二、相关概念界定 | 第12-13页 |
| 三、国内外研究综述 | 第13-19页 |
| 四、研究方法 | 第19-20页 |
| 第一章 澎湃新闻客户端的发展与品牌形象构建情况 | 第20-29页 |
| 第一节 澎湃新闻客户端的发展历程 | 第21-23页 |
| 一、澎湃新闻客户端的建立 | 第21-22页 |
| 二、目前澎湃新闻客户端的发展情况 | 第22页 |
| 三、澎湃新闻客户端的发展困境 | 第22-23页 |
| 第二节 澎湃新闻客户端构建的品牌形象 | 第23-29页 |
| 一、品牌形象的特征与发展应用 | 第23-26页 |
| 二、澎湃新闻客户端的品牌形象 | 第26-29页 |
| 第二章 从价值度整体看澎湃新闻客户端品牌形象的构建 | 第29-48页 |
| 第一节 APP价值度评级和澎湃新闻客户端的价值度评级 | 第29-38页 |
| 一、易观千帆与APP价值度评级体系 | 第29-32页 |
| 二、澎湃新闻客户端的价值度评级 | 第32-38页 |
| 第二节 基于推送内容分析澎湃新闻客户端品牌形象的构建 | 第38-42页 |
| 一、样本的选择 | 第38-39页 |
| 二、类目的建构 | 第39-40页 |
| 三、编码与信息检测 | 第40-42页 |
| 第三节 研究结果的描述与分析 | 第42-48页 |
| 一、“原创垂直化”与“聚合平台化”的有机结合 | 第42-43页 |
| 二、社会民生是关键,时政解读不可缺 | 第43-45页 |
| 三、版面编辑的设计仍具“正统性” | 第45-46页 |
| 四、简化解读信息、深挖思想观点 | 第46-48页 |
| 第三章 澎湃新闻客户端品牌形象的构建策略分析 | 第48-63页 |
| 第一节 专业高端路线的品牌定位 | 第48-53页 |
| 一、“时政与思想”的内容定位——新闻兼具软与硬 | 第49-50页 |
| 二、精英阶层的用户定位——注定要走高端路线 | 第50-52页 |
| 三、舆论引导的功能定位——社会发展的协调者 | 第52-53页 |
| 四、“内容+渠道”的战略定位——开放化的传播平台 | 第53页 |
| 第二节 个性化的品牌形象识别 | 第53-56页 |
| 一、“我心澎湃如昨”的理念识别 | 第54-55页 |
| 二、人性化的行为识别 | 第55页 |
| 三、极简风格的视觉识别 | 第55-56页 |
| 第三节 多渠道的品牌形象整合传播策略 | 第56-63页 |
| 一、悬念式营销——激发大众的好奇心理 | 第58-59页 |
| 二、病毒式营销——快速扩大传播范围 | 第59-61页 |
| 三、专题事件营销——增强用户的品牌忠诚度 | 第61-62页 |
| 四、内容营销——打造个性化核心竞争优势 | 第62-63页 |
| 第四章 澎湃新闻客户端品牌形象的后期维护与创新 | 第63-71页 |
| 第一节 澎湃新闻客户端品牌形象内外服务的维护 | 第63-65页 |
| 一、虚心接纳用户反馈,以创新维护外部形象 | 第64页 |
| 二、创新产品的开发,以质量维护内部形象 | 第64-65页 |
| 第二节 澎湃新闻客户端构建品牌形象中的问题 | 第65-67页 |
| 一、时政内容定位市场的“局限性” | 第65页 |
| 二、盈利模式的不明朗 | 第65-66页 |
| 三、技术质量的差强人意 | 第66页 |
| 四、个性化的用户体验要求更高 | 第66-67页 |
| 第三节 构建澎湃新闻客户端品牌形象的创新策略 | 第67-71页 |
| 一、运用互联网思维,做内容的运营官 | 第67页 |
| 二、探索盈利模式,增强个体的影响力 | 第67-68页 |
| 三、引进技术人才,争做前沿的“弄潮儿” | 第68-69页 |
| 四、提高用户体验,搭建个性的“自我媒介” | 第69-71页 |
| 结语 | 第71-72页 |
| 注释 | 第72-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录 | 第78-84页 |
| 致谢 | 第84页 |
