| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 第一章 新媒体时代《都市快报》数字化转型的原因 | 第13-23页 |
| 第一节 《都市快报》基本情况介绍 | 第13-14页 |
| 第二节 《都市快报》数字化转型的背景 | 第14-15页 |
| 第三节 《都市快报》拓展微博新媒体业务的必然性 | 第15-23页 |
| 一、传统媒体时效性不及微博新媒体 | 第16-17页 |
| 二、传统媒体是单向传播,新媒体是双向和多向传播,微博是裂变式传播 | 第17-18页 |
| 三、传统媒体是少数人掌握话语权,而新媒体是大众拥有话语权 | 第18-19页 |
| 四、传统媒体所传播的内容相对受限,而新媒体所传播的内容则极大丰富 | 第19-21页 |
| 五、微博新媒体需要传统媒体的权威性和公信力,以深度全面来弥补信息“碎片化” | 第21-23页 |
| 第二章 新媒体时代《都市快报》以受众为主体的数字化转型历程 | 第23-34页 |
| 第一节 新媒体时代受众环境的改变 | 第23-25页 |
| 第二节 《都市快报》针对受众进行的数字化转型之路 | 第25-34页 |
| 一、报纸内容与受众互动,让受众成为传播主体 | 第26-27页 |
| 二、创办电子报 | 第27页 |
| 三、创办“19楼”网站 | 第27-29页 |
| 四、“快拍网”等子网站的建设 | 第29页 |
| 五、制作视频多媒体栏目 | 第29-30页 |
| 六、培养全媒体记者 | 第30-31页 |
| 七、推出手机APP | 第31页 |
| 八、开设微博账号和微信账号 | 第31-34页 |
| 第三章 都市快报官方微博的策略分析 | 第34-47页 |
| 第一节 都市快报官方微博的样本分析 | 第34-39页 |
| 第二节 《都市快报》运用官方微博的策略分析 | 第39-47页 |
| 一、对报纸传播平台进行延伸,扩展新闻信息的边际效应 | 第39页 |
| 二、用官方微博弥补报纸“滞后性”短板 | 第39-40页 |
| 三、结合微博打造更人性化生活化的阅读体验 | 第40-41页 |
| 四、对微博题材的“话语释放”和“去中心化” | 第41-42页 |
| 五、利用微博的裂变式传播特性,增强报纸信息扩散能力 | 第42页 |
| 六、在微博中打破报纸旧“禁忌” | 第42-43页 |
| 七、运用微博“议程双向设置”能力 | 第43-44页 |
| 八、用微博弥补报纸的互动“软肋” | 第44-45页 |
| 九、微博的传播风格趋向草根化情感化 | 第45页 |
| 十、通过微博营销来提升报社活动效益 | 第45-47页 |
| 第四章 从都市快报微博探究传统媒体与微博的关系 | 第47-54页 |
| 第一节 从都市快报微博看传统媒体在微博上的生存方式 | 第47-49页 |
| 第二节 传统媒体与微博,主要是内容和形式的关系 | 第49-51页 |
| 第三节 从都市快报微博看受众参与的变化 | 第51-54页 |
| 一、新闻生产从专业化走向社会化 | 第51-52页 |
| 二、受众参与新闻生产各个环节,推动了媒体新闻生产的发展 | 第52页 |
| 三、受众的热衷参与强化了新闻评论的力量 | 第52-53页 |
| 四、受众参与新闻生产的趋势分析 | 第53-54页 |
| 第五章 都市快报官方微博的欠缺与策略建议 | 第54-66页 |
| 第一节 都市快报微博原创率偏低,影响力排名逊于母报 | 第54-57页 |
| 第二节 关于《都市快报》在微博中生存策略的建议 | 第57-66页 |
| 一、重视微博新闻的原创性,争取首发权 | 第57-58页 |
| 二、“求快”不忘“保真” | 第58-61页 |
| 三、媒体微博要提升议程设置能力 | 第61-63页 |
| 四、充分利用新媒体特点,打造更出色的全媒体新闻 | 第63-64页 |
| 五、建立独树一帜的形象,不被网络“牵着鼻子走” | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
