| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.1 现实背景:网络购物的迅速发展 | 第11-12页 |
| 1.1.2 理论背景:网络购买环境对消费者决策制定的影响 | 第12页 |
| 1.2 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14-15页 |
| 第二章 文献综述及理论基础 | 第15-28页 |
| 2.1 线索理论 | 第15-18页 |
| 2.1.1 线索利用理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 线索诊断模型 | 第16页 |
| 2.1.3 线索一致理论 | 第16-17页 |
| 2.1.4 线索理论的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2 网络促销方式 | 第18-20页 |
| 2.2.1 网络促销的定义 | 第18页 |
| 2.2.2 网络促销的分类 | 第18-19页 |
| 2.2.3 网络促销的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.3 品牌熟悉度 | 第20-22页 |
| 2.3.1 品牌及品牌熟悉度的概念 | 第20-21页 |
| 2.3.2 品牌熟悉度的相关研究 | 第21-22页 |
| 2.4 在线评论 | 第22-23页 |
| 2.4.1 在线评论定义 | 第22-23页 |
| 2.4.2 在线评论的相关研究 | 第23页 |
| 2.5 购买意愿 | 第23-25页 |
| 2.5.1 购买意愿的定义 | 第23-24页 |
| 2.5.2 购买意愿的相关理论 | 第24页 |
| 2.5.3 购买意愿的相关研究 | 第24-25页 |
| 2.6 双系统信息处理理论 | 第25-27页 |
| 2.6.1 双系统信息处理理论的概念 | 第25-26页 |
| 2.6.2 双系统信息处理理论的相关研究 | 第26-27页 |
| 2.7 本章小结 | 第27-28页 |
| 第三章 研究框架及假设 | 第28-34页 |
| 3.1 研究框架 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第29-34页 |
| 3.2.1 品牌熟悉度与网络促销方式的交互作用 | 第29-31页 |
| 3.2.2 在线评论与网络促销方式的交互作用 | 第31页 |
| 3.2.3 品牌熟悉度、在线评论与网络促销方式间的交互作用 | 第31-32页 |
| 3.2.4 消费者双系统信息处理理论的中介作用 | 第32-34页 |
| 第四章 研究设计与研究方法 | 第34-45页 |
| 4.1 实验设计 | 第34-35页 |
| 4.1.1 实验对象 | 第34页 |
| 4.1.2 实验产品 | 第34-35页 |
| 4.1.3 实验流程 | 第35页 |
| 4.2 自变量的定义与操纵 | 第35-41页 |
| 4.2.1 网络促销方式的操纵及测量方式 | 第35-37页 |
| 4.2.2 品牌熟悉度的操纵及测量方式 | 第37-38页 |
| 4.2.3 在线评价的操纵及测量方式 | 第38-41页 |
| 4.3 中介变量的定义与操纵 | 第41-42页 |
| 4.4 因变量的定义与操纵 | 第42页 |
| 4.5 预实验测量结果 | 第42-45页 |
| 4.5.1 实验一预实验分析 | 第42-43页 |
| 4.5.2 实验二预实验分析 | 第43-45页 |
| 第五章 正式实验结果及分析 | 第45-55页 |
| 5.1 实验一结果及分析 | 第45-49页 |
| 5.1.1 样本分析 | 第45-46页 |
| 5.1.2 信度和效度分析 | 第46-47页 |
| 5.1.3 自变量操纵检验 | 第47页 |
| 5.1.4 假设检验 | 第47-49页 |
| 5.2 实验二结果及分析 | 第49-54页 |
| 5.2.1 样本分析 | 第49-50页 |
| 5.2.2 信度和效度分析 | 第50-51页 |
| 5.2.3 自变量操纵检验 | 第51页 |
| 5.2.4 假设检验 | 第51-54页 |
| 5.3 数据分析及假设检验结果 | 第54-55页 |
| 第六章 结论与展望 | 第55-59页 |
| 6.1 研究结论与创新点 | 第55-56页 |
| 6.1.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 6.1.2 创新点 | 第56页 |
| 6.2 营销实践意义 | 第56-57页 |
| 6.3 研究不足与后续研究方向 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录 | 第65-73页 |
| 附录1: 品牌熟悉度前测问卷 | 第65-67页 |
| 附录2: 正式实验问卷 | 第67-71页 |
| 2.1 实验一调查问卷 | 第67-69页 |
| 2.2 实验二调查问卷 | 第69-71页 |
| 附录3: 产品介绍页面展示(以“高品牌熟悉度、高在线评价、价格促销”为例) | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第74页 |
