| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1. 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景、问题及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 研究创新点 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法和研究结构 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究结构 | 第11-13页 |
| 2. 声音频率文献回顾 | 第13-18页 |
| 2.1 听觉营销 | 第13-14页 |
| 2.2 声音频率 | 第14-16页 |
| 2.3 声音频率对消费者购买意愿的影响 | 第16-18页 |
| 3. 产品属性文献回顾 | 第18-20页 |
| 3.1 产品属性定义 | 第18-19页 |
| 3.2 重量正属性产品与重量负属性产品 | 第19-20页 |
| 4. 相关理论基础 | 第20-27页 |
| 4.1 概念隐喻理论 | 第20-22页 |
| 4.2 感知重要性理论 | 第22-23页 |
| 4.3 具身认知理论 | 第23-25页 |
| 4.4 知觉符号理论 | 第25页 |
| 4.5 心里架构理论 | 第25-27页 |
| 5. 假设演绎 | 第27-32页 |
| 5.1 声音频率对消费者购买意愿的影响 | 第27-28页 |
| 5.2 声音频率(高VS.低)与产品类别(重量正属性产品VS.重量负属性产品)的交互作用对消费者购买意愿的影响 | 第28-29页 |
| 5.3 基于概念隐喻理论的感知重量中介 | 第29-30页 |
| 5.4 感知重要性调节作用 | 第30-31页 |
| 5.5 研究模型 | 第31-32页 |
| 6. 研究设计 | 第32-45页 |
| 6.1 研究一 | 第32-34页 |
| 6.1.1 实验设计 | 第32-33页 |
| 6.1.2 实验过程 | 第33页 |
| 6.1.3 实验结果 | 第33-34页 |
| 6.1.4 讨论 | 第34页 |
| 6.2 研究二 | 第34-37页 |
| 6.2.1 预测试 | 第34-35页 |
| 6.2.2 实验设计 | 第35页 |
| 6.2.3 实验过程 | 第35页 |
| 6.2.4 实验结果 | 第35-37页 |
| 6.2.5 讨论 | 第37页 |
| 6.3 研究三 | 第37-39页 |
| 6.3.1 实验设计 | 第38页 |
| 6.3.2 实验过程 | 第38页 |
| 6.3.3 实验结果 | 第38-39页 |
| 6.3.4 讨论 | 第39页 |
| 6.4 研究四 | 第39-41页 |
| 6.4.1 实验设计 | 第40页 |
| 6.4.2 实验过程 | 第40页 |
| 6.4.3 实验结果 | 第40-41页 |
| 6.4.4 讨论 | 第41页 |
| 6.5 研究五 | 第41-45页 |
| 6.5.1 预测试 | 第41-42页 |
| 6.5.2 实验设计 | 第42页 |
| 6.5.3 实验过程 | 第42-43页 |
| 6.5.4 实验结果 | 第43-44页 |
| 6.5.5 讨论 | 第44-45页 |
| 7. 结论 | 第45-48页 |
| 7.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 7.2 理论贡献 | 第46页 |
| 7.3 研究启示 | 第46-47页 |
| 7.4 局限和未来研究方向 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 附录一 | 第53-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |