| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究数字媒体广告体验式设计的来源及背景 | 第11-13页 |
| 1.1.1 课题来源 | 第11页 |
| 1.1.2 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.3 国内外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2 研究数字媒体广告体验式设计的目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 课题研究的目的 | 第13页 |
| 1.2.2 课题研究的理论意义 | 第13页 |
| 1.2.3 课题研究的实际应用价值 | 第13-14页 |
| 1.3 数字媒体广告体验式设计的核心优势 | 第14页 |
| 1.4 课题研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 第2章 数字媒体体验式广告概述 | 第15-25页 |
| 2.1 数字媒体广告概述 | 第15页 |
| 2.2 数字媒体体验式广告的概念 | 第15-17页 |
| 2.2.1 体验性设计 | 第15-16页 |
| 2.2.2 数字媒体体验式广告设计 | 第16-17页 |
| 2.3 数字媒体体验式广告的分类 | 第17-21页 |
| 2.3.1 网络广告形式 | 第17-18页 |
| 2.3.2 手机媒体广告形式 | 第18-19页 |
| 2.3.3 交互式电视广告形式 | 第19页 |
| 2.3.4 利益式互动广告形式 | 第19-20页 |
| 2.3.5 游戏体验广告形式 | 第20页 |
| 2.3.6 公益广告形式 | 第20-21页 |
| 2.4 数字媒体体验式广告传播途径 | 第21-25页 |
| 2.4.1 网络媒体传播方式 | 第21-22页 |
| 2.4.2 电视媒体传播方式 | 第22-23页 |
| 2.4.3 移动媒体传播方式 | 第23-24页 |
| 2.4.4 其它媒介传播方式 | 第24-25页 |
| 第3章 数字媒体体验式广告的设计方法 | 第25-35页 |
| 3.1 数字媒体体验式广告的界面设计方法 | 第25-26页 |
| 3.2 数字媒体体验式广告的视觉元素设计方法 | 第26-29页 |
| 3.2.1 文字的设计方法 | 第27-28页 |
| 3.2.2 图形的设计方法 | 第28页 |
| 3.2.3 色彩的设计方法 | 第28-29页 |
| 3.3 数字媒体广告的情感体验设计方法 | 第29-30页 |
| 3.4 数字媒体广告的创意体验设计方法 | 第30-32页 |
| 3.4.1 解构重组创意设计 | 第30-31页 |
| 3.4.2 异态共生创意设计 | 第31页 |
| 3.4.3 打破常规创意设计 | 第31-32页 |
| 3.5 数字媒体广告的美学体验设计方法 | 第32-33页 |
| 3.6 数字媒体广告的文化体验设计方法 | 第33-35页 |
| 第4章 数字媒体体验式广告形式的创新应用 | 第35-47页 |
| 4.1 趣味性体验式广告的创新应用 | 第35-37页 |
| 4.1.1 按钮式广告的亲和力 | 第35-36页 |
| 4.1.2 撕页扩展式广告的便捷 | 第36-37页 |
| 4.1.3 浮动式广告的趣味感 | 第37页 |
| 4.2 交互体验式广告的创新应用 | 第37-40页 |
| 4.2.1 情景交互体验式广告 | 第37-38页 |
| 4.2.2 感应交互体验式广告 | 第38-39页 |
| 4.2.3 网络互动体验式广告 | 第39-40页 |
| 4.3 游戏体验式广告的创新应用 | 第40-42页 |
| 4.3.1 Banner游戏体验式广告的提醒式传播 | 第40-41页 |
| 4.3.2 动画游戏体验式广告的视觉冲击力 | 第41-42页 |
| 4.4 即时性体验式广告的创新应用 | 第42-47页 |
| 4.4.1 手机媒体抽奖模式体验式广告的吸引力 | 第43页 |
| 4.4.2 微信互动体验式广告的创新设计 | 第43-44页 |
| 4.4.3 电视媒体广告的即时性创新体验 | 第44-47页 |
| 第5章 数字媒体体验式广告实践方式的探索 | 第47-53页 |
| 5.1 数字媒体体验式广告的实践调研及案例分析 | 第47-49页 |
| 5.1.1 网络体验式广告应加强探索情节的融入 | 第47-48页 |
| 5.1.2 游戏体验式广告应增加娱乐环节 | 第48页 |
| 5.1.3 积分体验式广告应诚信兑现积分承诺 | 第48-49页 |
| 5.1.4 互动媒体体验式广告应保护隐私权 | 第49页 |
| 5.2 数字媒体体验式广告营销策略与实践方法探索 | 第49-53页 |
| 5.2.1 亲情式的访问营销策略情节 | 第49-50页 |
| 5.2.2 线下体验网上营销模式探索 | 第50-51页 |
| 5.2.3 新媒体平台营销方法探索 | 第51-53页 |
| 第6章 数字媒体体验式广告的未来发展趋势 | 第53-55页 |
| 6.1 “以人为本”人机工程学体验式广告是流行趋势 | 第53页 |
| 6.2 3D虚拟互动投影广告设计是时代需求 | 第53页 |
| 6.3 全息影像广告设计是技术支撑 | 第53-55页 |
| 第7章 结论 | 第55-57页 |
| 7.1 数字媒体广告体验式设计对于信息传播的价值 | 第55页 |
| 7.2 数字媒体广告体验式设计是品牌传播的关键 | 第55-56页 |
| 7.3 数字媒体广告体验式设计对于艺术学科的理论价值 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-61页 |
| 作者简介 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文与专业学术情况 | 第63页 |
