| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.4 研究的创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 文献综述 | 第13-18页 |
| 2.1 品牌策略与新产品采用的关系 | 第13-14页 |
| 2.1.1 基于新产品与原产品相似性视角的研究 | 第13-14页 |
| 2.1.2 基于新产品与原品牌匹配度视角的研究 | 第14页 |
| 2.2 感知产品创新性与新产品采用的关系 | 第14-18页 |
| 2.2.1 基于不同影响机理视角的研究 | 第15-16页 |
| 2.2.2 基于不同感知产品创新程度视角的研究 | 第16页 |
| 2.2.3 基于消费者自身特性视角的研究 | 第16-18页 |
| 第三章 模型构建和假设提出 | 第18-24页 |
| 3.1 模型构建 | 第18-19页 |
| 3.2 假设提出 | 第19-24页 |
| 3.2.1 品牌策略与新产品采用 | 第19-20页 |
| 3.2.2 感知产品创新性与新产品采用 | 第20-22页 |
| 3.2.3 品牌策略与感知产品创新性的交互作用 | 第22-24页 |
| 第四章 实验一: 品牌策略对新产品采用的影响 | 第24-30页 |
| 4.1 实验设计与实验过程 | 第24-26页 |
| 4.1.1 实验材料选取 | 第24页 |
| 4.1.2 实验过程 | 第24-26页 |
| 4.2 数据分析 | 第26-28页 |
| 4.3 结果讨论 | 第28-30页 |
| 第五章 实验二: 感知产品创新性对新产品采用的影响 | 第30-36页 |
| 5.1 实验设计与实验过程 | 第30-31页 |
| 5.1.1 实验材料选取 | 第30-31页 |
| 5.1.2 实验过程 | 第31页 |
| 5.2 操控检验 | 第31-32页 |
| 5.3 数据分析 | 第32-34页 |
| 5.4 结果讨论 | 第34-36页 |
| 第六章 品牌策略与感知产品创新性的交互效应 | 第36-44页 |
| 6.1 实验过程 | 第36-37页 |
| 6.2 数据分析 | 第37-42页 |
| 6.3 结果讨论 | 第42-44页 |
| 第七章 结论、营销启示与未来研究展望 | 第44-47页 |
| 7.1 主要结论 | 第44页 |
| 7.2 营销启示 | 第44-46页 |
| 7.3 研究不足与未来研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 附录A 品牌策略对新产品采用影响的实验情景 | 第52-53页 |
| 附录B 感知产品创新性对新产品采用影响的实验材料 | 第53-54页 |
| 附录C 实验量表 | 第54-55页 |
| 在学期间的研究成果 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56页 |