| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究背景 | 第6页 |
| 1.2 研究目的 | 第6-7页 |
| 1.3 研究的主要内容、方法、成果及意义 | 第7-9页 |
| 第二章 整体家居经营项目创业探讨 | 第9-23页 |
| 2.1 由宜家引发的思考 | 第9-10页 |
| 2.2 以市场为导向确立企业发展战略 | 第10-13页 |
| 2.3 价值创新的市场动态分析 | 第13-15页 |
| 2.4 创业理论及项目管理概述 | 第15-17页 |
| 2.5 整体家居项目可行性分析 | 第17-23页 |
| 第三章 整体家居市场研究 | 第23-31页 |
| 3.1 整体家居业态分析 | 第23-26页 |
| 3.2 整体家居市场前景分析 | 第26-28页 |
| 3.3 整体家居在国内外的现状分析 | 第28-31页 |
| 第四章 Z 公司的企业环境分析 | 第31-40页 |
| 4.1 Z 公司基本情况 | 第31-32页 |
| 4.2 Z 公司的经营管理模式 | 第32-40页 |
| 第五章 Z 公司的整体家居家具类产品的市场营销策略 | 第40-56页 |
| 5.1 Z 公司整体家居家具类产品定位 | 第40-41页 |
| 5.2 市场推广 | 第41-43页 |
| 5.3 销售策略 | 第43-48页 |
| 5.4 销售活动 | 第48-56页 |
| 第六章 结论与展望 | 第56-57页 |
| 6.1 结论 | 第56页 |
| 6.2 展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |