| 摘要 | 第6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 Introduction | 第7-10页 |
| 1.1 Background and Research Questions | 第7-8页 |
| 1.2 Significance | 第8页 |
| 1.3 Framework | 第8-10页 |
| 2 Literature Review | 第10-21页 |
| 2.1 Animosity | 第10-12页 |
| 2.1.1 Definition and P rior Studies on Animosity | 第10页 |
| 2.1.2 Categories of Studies on Animosity | 第10-12页 |
| 2.2 Consumer Ethnocentrism(CET) | 第12-14页 |
| 2.2.1 Definition and P rior Studies on CET | 第12-13页 |
| 2.2.2 CET and Willingness to Buy | 第13页 |
| 2.2.3 CET and Animosity | 第13-14页 |
| 2.3 Country of Origin(COO) | 第14-16页 |
| 2.3.1 Definition and Prior Studies on COO | 第14-15页 |
| 2.3.2 COO and Willingness to Buy | 第15页 |
| 2.3.3 COO and Animosity | 第15-16页 |
| 2.3.4 COO and Consumer Ethnocentrism | 第16页 |
| 2.4 Research Questions | 第16-21页 |
| 2.4.1 Current ResearchGaps | 第16-17页 |
| 2.4.2 Basic Hypotheses | 第17-18页 |
| 2.4.3 Hypotheses for the Relationship between Animosity and COO | 第18-21页 |
| 3 Method | 第21-25页 |
| 3.1 Procedure | 第21页 |
| 3.2 Participants | 第21-22页 |
| 3.3 Questionnaires | 第22-23页 |
| 3.4 Chuices of Countries and Product Categories | 第23-25页 |
| 4 Data Analysis and Results | 第25-43页 |
| 4.1 Data Preparation | 第25-30页 |
| 4.1.1 Items Encoding | 第25页 |
| 4.1.2 Missing Values | 第25页 |
| 4.1.3 Reversed Score | 第25页 |
| 4.1.4 Validity and Reliability | 第25-29页 |
| 4.1.5 Item Parceling | 第29-30页 |
| 4.1.6 Descriptives | 第30页 |
| 4.2 Measurement Model | 第30-32页 |
| 4.2.1 Goodness of Fit(GOF) | 第30-31页 |
| 4.2.2 Confirmatory Factor Analysis(CFA) | 第31页 |
| 4.2.3 Construct Validity | 第31-32页 |
| 4.3 Structural Model | 第32-33页 |
| 4.3.1 Regression Relationships | 第33页 |
| 4.3.2 Correlation coefficients | 第33页 |
| 4.4 Moderation Analyses | 第33-37页 |
| 4.4.1 Multi-group Analysis | 第33-35页 |
| 4.4.2 Interaction Analysis | 第35-37页 |
| 4.3 Results of U.S.A.and South Korean Products | 第37-43页 |
| 4.3.1 Comparisons of Construct Descriptives | 第37-38页 |
| 4.3.2 Comparisons of Regression Weights and Correlation Coefficients | 第38-40页 |
| 4.3.3 Comparisons of Moderation Effect | 第40-41页 |
| 4.3.4 Results of Interaction Analyses | 第41-43页 |
| 5 Discussion | 第43-46页 |
| 5.1 Summary of Results | 第43页 |
| 5.2 The Importance of Country of Origin | 第43-44页 |
| 5.3 Managerial Implications | 第44-46页 |
| 6 Conclusions | 第46-48页 |
| 6.1 Limitations | 第46页 |
| 6.2 Future Study | 第46-48页 |
| Appendix | 第48-54页 |
| Reference | 第54-58页 |
