信息网站搜索引擎广告效果评价
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 引言 | 第8-17页 |
| 1.1 论文研究意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 搜索引擎营销的飞速发展 | 第8-9页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国外搜索引擎广告效果评价研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内搜索引擎广告效果评价研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.3 研究现状综述 | 第14页 |
| 1.3 研究目标、研究内容和拟解决的关键问题 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.3 拟解决的关键问题 | 第15页 |
| 1.4 拟采取的研究方法、技术路线 | 第15-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第15-16页 |
| 1.5 本论文的特色与创新之处 | 第16-17页 |
| 2 搜索引擎广告概述 | 第17-23页 |
| 2.1 搜索引擎广告简介 | 第17-18页 |
| 2.2 搜索引擎广告的分类 | 第18-19页 |
| 2.3 搜索引擎广告的特点 | 第19-20页 |
| 2.4 搜索引擎广告市场现状 | 第20-23页 |
| 3 信息网站搜索引擎广告效果评价指标体系的建立 | 第23-33页 |
| 3.1 搜索引擎广告效果评价的相关问题 | 第23-24页 |
| 3.1.1 搜索引擎广告效果评价的内涵 | 第23-24页 |
| 3.1.2 评价主体 | 第24页 |
| 3.1.3 评价框架 | 第24页 |
| 3.2 建立搜索引擎广告效果评价指标体系 | 第24-33页 |
| 3.2.1 评价指标选择的原则 | 第24-25页 |
| 3.2.2 评价指标选择的思路 | 第25-27页 |
| 3.2.3 评价指标选取流程 | 第27-28页 |
| 3.2.4 评价指标框架及依据 | 第28-31页 |
| 3.2.5 搜索引擎广告效果评价指标体系 | 第31-33页 |
| 4 搜索引擎广告效果评价模型 | 第33-39页 |
| 4.1 利用层次分析法确定指标权重 | 第33-37页 |
| 4.1.1 层次分析法简介 | 第33页 |
| 4.1.2 层次分析法的基本步骤 | 第33-34页 |
| 4.1.3 运用层次分析法计算指标权重 | 第34-37页 |
| 4.2 指标收集及标准化处理 | 第37-38页 |
| 4.2.1 评价指标的数据来源 | 第37页 |
| 4.2.2 对评价数据进行标准化处理 | 第37-38页 |
| 4.3 搜索引擎广告效果评价模型 | 第38-39页 |
| 5 A 网站搜索引擎广告效果评价 | 第39-51页 |
| 5.1 A 网站搜索引擎广告效果评价 | 第39页 |
| 5.2 A 网站各指标的效果评价 | 第39-45页 |
| 5.2.1 排名指标评价 | 第39-40页 |
| 5.2.2 流量指标评价 | 第40-42页 |
| 5.2.3 行为指标评价 | 第42-43页 |
| 5.2.4 效益指标评价 | 第43-45页 |
| 5.3 A 网站搜索引擎广告效果总体评价 | 第45-46页 |
| 5.4 A 网站搜索引擎广告效果评价结果分析 | 第46-49页 |
| 5.4.1 流量和排名有所下降 | 第46-48页 |
| 5.4.2 访问者转化率较低 | 第48-49页 |
| 5.4.3 平均转化成本较高 | 第49页 |
| 5.4.4 行为指标值偏低 | 第49页 |
| 5.5 提出改进建议 | 第49-51页 |
| 6 结论与展望 | 第51-52页 |
| 6.1 研究结论 | 第51页 |
| 6.2 研究中存在的不足 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 在学期间发表的学术论文 | 第55-56页 |
| 详细摘要 | 第56-78页 |
