消费者调节匹配影响感知价值、态度偏好的实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| ·选题背景及问题提出 | 第11-15页 |
| ·调节匹配选题背景 | 第11-13页 |
| ·研究问题的提出 | 第13-15页 |
| ·研究内容及意义 | 第15-17页 |
| ·研究目标和内容 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-19页 |
| ·论文结构及研究技术路线 | 第19-21页 |
| ·论文结构 | 第19-20页 |
| ·研究技术路线 | 第20-21页 |
| 第2章 文献探讨 | 第21-41页 |
| ·调节点及调节匹配理论述评 | 第21-27页 |
| ·决策理论回顾及概念提出 | 第21-23页 |
| ·调节点、自我调节及调节匹配的含义 | 第23-24页 |
| ·调节取向及调节匹配的产生 | 第24-26页 |
| ·调节匹配效应述评 | 第26-27页 |
| ·消费者感知价值理论述评 | 第27-33页 |
| ·消费者感知价值的含义 | 第27-29页 |
| ·消费者价值判断的不同观点 | 第29-30页 |
| ·消费者价值判断的研究 | 第30-33页 |
| ·消费者态度理论述评 | 第33-36页 |
| ·消费者态度的含义 | 第33-34页 |
| ·消费者态度改变理论 | 第34-35页 |
| ·影响态度改变的因素 | 第35-36页 |
| ·消费者偏好理论述评 | 第36-39页 |
| ·消费者偏好的含义 | 第36-37页 |
| ·消费者偏好的测量 | 第37-38页 |
| ·影响消费者偏好的研究 | 第38-39页 |
| ·文献综述小结 | 第39-41页 |
| 第3章 调节匹配的研究思路与假说 | 第41-46页 |
| ·研究思路及变量定义 | 第41-42页 |
| ·调节匹配的研究假设 | 第42-45页 |
| ·调节匹配和消费者感知价值的关系 | 第42-43页 |
| ·调节匹配和消费者态度改变的关系 | 第43-44页 |
| ·调节匹配和消费者偏好改变的关系 | 第44-45页 |
| ·有关调节匹配和享乐/实用产品的探索性研究 | 第45-46页 |
| 第4章 调节匹配的实验设计 | 第46-58页 |
| ·实验变量及操控 | 第46-48页 |
| ·实验变量 | 第46-47页 |
| ·实验操控 | 第47-48页 |
| ·测量问卷 | 第48-50页 |
| ·调节特质量表 | 第48-49页 |
| ·消费者偏好量表及态度测量 | 第49-50页 |
| ·消费者感知价值的测量 | 第50页 |
| ·调节匹配的实验程序 | 第50-53页 |
| ·前测 | 第50-51页 |
| ·正式实验1 | 第51-52页 |
| ·正式实验2 | 第52-53页 |
| ·问卷前测结果 | 第53-56页 |
| ·量表的信度分析 | 第53-54页 |
| ·量表的效度分析 | 第54-56页 |
| ·样本选择及收集 | 第56-58页 |
| 第5章 数据分析及假设检验 | 第58-75页 |
| ·数据分析 | 第58-62页 |
| ·描述性统计分析 | 第58-59页 |
| ·实验控制的检验 | 第59-60页 |
| ·信度分析 | 第60-61页 |
| ·效度分析 | 第61-62页 |
| ·假设检验 | 第62-75页 |
| ·不同策略下的调节匹配效应影响感知价值 | 第63-67页 |
| ·突出不同产品信息的调节匹配效应影响消费者态度 | 第67-70页 |
| ·突出不同产品信息的调节匹配效应影响消费者偏好 | 第70-75页 |
| 结论 | 第75-80页 |
| 研究结论 | 第75-77页 |
| 研究贡献 | 第77-78页 |
| 管理建议 | 第78-79页 |
| 局限性及未来研究建议 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-90页 |
| 附录1 问卷 | 第90-100页 |
