体育赞助对我国体育用品生产企业品牌资产的影响研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·体育赞助现象 | 第10-12页 |
| ·问题的提出 | 第12页 |
| ·研究的目的 | 第12-13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·研究的创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献回顾 | 第14-26页 |
| ·品牌资产概述 | 第14-21页 |
| ·品牌的研究 | 第14-15页 |
| ·品牌的特征 | 第15-16页 |
| ·品牌的作用与意义 | 第16-17页 |
| ·品牌资产的研究概述 | 第17-18页 |
| ·对相关品牌资产模型研究的回顾 | 第18-21页 |
| ·体育赞助概述 | 第21-26页 |
| ·体育赞助的概念 | 第21-22页 |
| ·体育赞助的基本构成 | 第22-23页 |
| ·体育赞助的功能 | 第23-26页 |
| 3 模型构建 | 第26-32页 |
| ·模型的构成 | 第26页 |
| ·模型的分析 | 第26-32页 |
| ·品牌知晓度 | 第26-28页 |
| ·品牌认知度 | 第28-29页 |
| ·品牌联想 | 第29-30页 |
| ·品牌忠诚度 | 第30-32页 |
| 4 问卷调查 | 第32-36页 |
| ·问卷设计 | 第32页 |
| ·量表的设计 | 第32-33页 |
| ·样本的选择 | 第33页 |
| ·调研实施 | 第33-34页 |
| ·调研数据统计分析 | 第34-36页 |
| 5 案例分析 | 第36-42页 |
| ·耐克的体育赞助策略 | 第36-38页 |
| ·361度的体育赞助策略 | 第38-40页 |
| ·案例分析 | 第40-42页 |
| 6 研究结论与启示 | 第42-44页 |
| ·研究结论 | 第42页 |
| ·研究启示 | 第42-44页 |
| 7 研究总结与展望 | 第44-45页 |
| ·研究的贡献 | 第44页 |
| ·研究的不足 | 第44页 |
| ·研究的展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 附录 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
