| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 附表索引 | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-26页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-14页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-21页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第14-19页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第19-21页 |
| 1.3 研究方法与研究创新 | 第21-22页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第22页 |
| 1.4 概念界定及研究内容 | 第22-26页 |
| 1.4.1 核心概念界定 | 第22-24页 |
| 1.4.2 论文内容构成 | 第24-26页 |
| 第2章 湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用现状 | 第26-39页 |
| 2.1 应用总体概况 | 第26-27页 |
| 2.2 抽样调查 | 第27-28页 |
| 2.2.1 样本广告的搜集范围 | 第27-28页 |
| 2.2.2 样本广告的搜集方法 | 第28页 |
| 2.3 数据统计分析 | 第28-31页 |
| 2.3.1 样本广告数量统计 | 第28-29页 |
| 2.3.2 样本广告中湖湘文化元素应用汇总 | 第29-31页 |
| 2.4 应用方式 | 第31-39页 |
| 2.4.1 写形——湖湘文化物质层面元素的应用 | 第31-35页 |
| 2.4.2 传神——湖湘文化精神层面元素的应用 | 第35-39页 |
| 第3章 湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用效果 | 第39-46页 |
| 3.1 本身效果 | 第39-42页 |
| 3.1.1 受众态度的改变 | 第39-41页 |
| 3.1.2 受众行为的变化 | 第41-42页 |
| 3.2 销售效果 | 第42-44页 |
| 3.3 社会效果 | 第44-46页 |
| 3.3.1 提升湖湘文化认同感 | 第44-45页 |
| 3.3.2 塑造湖湘区域文化形象 | 第45-46页 |
| 第4章 湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用规律 | 第46-59页 |
| 4.1 领会湖湘文化内涵 | 第46-50页 |
| 4.1.1 传递“心忧天下”的人文关怀 | 第46-48页 |
| 4.1.2 发扬“敢为人先”的创新精神 | 第48-49页 |
| 4.1.3 展现“兼收并蓄”的开放姿态 | 第49-50页 |
| 4.2 把握购房者的文化需求 | 第50-55页 |
| 4.2.1 深入调查购房者的文化心理 | 第50-52页 |
| 4.2.2 创作满足购房者文化需求的广告 | 第52-55页 |
| 4.3 融合多种文化元素 | 第55-59页 |
| 4.3.1 融入传统中国元素 | 第55-57页 |
| 4.3.2 结合西方文化元素 | 第57-59页 |
| 第5章 长沙房地产报纸广告中应用湖湘文化元素存在的问题与解决对策 | 第59-68页 |
| 5.1 存在的问题 | 第59-64页 |
| 5.1.1 生搬硬套湖湘文化元素 | 第59-60页 |
| 5.1.2 曲解误用湖湘文化元素 | 第60-61页 |
| 5.1.3 广告设计风格单一化 | 第61-62页 |
| 5.1.4 助长消费主义价值观 | 第62-64页 |
| 5.2 解决对策 | 第64-68页 |
| 5.2.1 深入挖掘购房者喜爱的湖湘文化元素 | 第64-65页 |
| 5.2.2 培育湖南本土广告人才 | 第65-66页 |
| 5.2.3 突出湖湘文化元素的差异性 | 第66-67页 |
| 5.2.4 寻求湖湘文化的最佳创作点 | 第67-68页 |
| 结论 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录A 《湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用效果》调查问卷 | 第74-79页 |
| 附录B 《湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用研究》长沙黑之蛛广告公司文案总监陈海燕访谈记录 | 第79-81页 |
| 附录C 《湖湘文化元素在长沙房地产报纸广告中的应用研究》星语林汀湘十里营销总监鲁进访谈记录（节选） | 第81-82页 |
